新軒逸東莞上市
家轎旗艦“四極”標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)跑中級車市
4月18日，東莞東神在松山湖創(chuàng)意生活城舉辦新軒逸登陸東莞的盛大上市儀式，為新軒逸在東莞熱銷打響第一炮，與此同時(shí)，東莞東神還將在東風(fēng)日產(chǎn)各專營店開展“軒逸家庭總動(dòng)員 百萬精彩大放送”為主題的家庭趣味游戲。
新軒逸，作為東風(fēng)日產(chǎn)中級車重要的一張王牌，也是東風(fēng)日產(chǎn)2009年的主力車型。4月8日全國上市，不但以突破性的產(chǎn)品變化和中國家轎“四極”標(biāo)準(zhǔn)，樹立“全尺寸旗艦家轎”產(chǎn)品形象，還以 “家人才是你最重要的客戶”的嶄新產(chǎn)品訴求，在品牌個(gè)性上另辟蹊徑、棋高一招。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，憑借老軒逸的市場積累以及新款的全新突破性改變，新軒逸無疑將成為09年中級車市競逐中至大的一匹“黑馬”。
新軒逸在秉承老款一直追求的舒適空間和科技裝備理念的基礎(chǔ)上，對目前家轎市場格外關(guān)注的外觀、空間、動(dòng)力、油耗四方面進(jìn)行了升級和完善，關(guān)注全車身二十余處細(xì)節(jié)，充分體現(xiàn)了“大氣之極”、“寬適之極、“順暢之極”和“節(jié)能之極”四大極致標(biāo)準(zhǔn)，全面樹立起“全尺寸旗艦家轎”的產(chǎn)品形象。
其中，“大氣之極”主要體現(xiàn)在新軒逸的外形設(shè)計(jì)上。新軒逸與時(shí)代潮流緊密結(jié)合，改動(dòng)后的前進(jìn)氣格柵與新一代天籟更為相似，加大的格柵使整款車顯得更加威猛，貫穿前后的腰線使新車看起來更加動(dòng)感，延續(xù)流暢、飽滿圓潤風(fēng)格的同時(shí)，外觀更顯硬朗，線條更加柔美，整體造型趨于年輕化。大氣俊朗造型帶來飽滿流暢，動(dòng)感十足的視覺感受，讓每個(gè)家庭成員顧盼自豪。
而“寬適之極”則主要針對空間、內(nèi)飾和配置三方面而言。憑借創(chuàng)新的MM設(shè)計(jì)理念，新軒逸在4665mm長的車身內(nèi)實(shí)現(xiàn)超長軸距與寬大后排膝部空間，精巧車身與內(nèi)部大空間帶來“超對比空間”，造就卓然開闊的待客之家；另外，獨(dú)特扇貝型座椅的舒適設(shè)計(jì)、高品位內(nèi)飾設(shè)計(jì)，以及靈巧的創(chuàng)意空間，充分體現(xiàn)了設(shè)計(jì)美感與實(shí)用性的“超設(shè)計(jì)理念”，再配合以豐富領(lǐng)先的人性化配備，如副駕駛席電動(dòng)調(diào)節(jié)座椅、三色顯距倒車影像監(jiān)視系統(tǒng)、DVD高保真影音系統(tǒng)、主動(dòng)式頭枕、ASCD定速巡航系統(tǒng)、全自動(dòng)正負(fù)離子空調(diào)等，讓每一刻的駕乘都感受無比優(yōu)越和至高榮耀。
“順暢之極”和“節(jié)能之極”當(dāng)然是指新軒逸在動(dòng)力與節(jié)能方面的黃金組合。新軒逸搭載2.0升MR20DE引擎與新一代XTRONIC CVT無級變速器，兩者完美合璧，動(dòng)力銜接順暢之極，同時(shí)兼顧燃油經(jīng)濟(jì)性。
除了以上“四極”標(biāo)準(zhǔn)，新軒逸在安全配置上也毫不馬虎，六安全氣囊、ABS+EBD+BA三合一制動(dòng)系統(tǒng)等，架起堅(jiān)實(shí)的“安全屏障”，為全家營造安心無憂的駕乘。另外，新軒逸還將在原有車色的基礎(chǔ)上新增鈦空金和晶鉆藍(lán)兩種絢爛色彩，并新增1.6L手動(dòng)擋，在節(jié)能減排的大環(huán)境下，為消費(fèi)者提供更多合適的選擇。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，改款后的新軒逸，在產(chǎn)品性能各方面，已經(jīng)具備了無可比擬的優(yōu)勢。
“軒逸家庭總動(dòng)員 百萬精彩大放送”活動(dòng)，提出“家人才是你最重要客戶”的情感主張，目標(biāo)直指家轎市場，打出漂亮的“親情牌”，成為競逐中級車市的獨(dú)特優(yōu)勢所在。
成功的情感營銷，在于對消費(fèi)者心理的深度精準(zhǔn)解讀。新軒逸提出 “家人才是你最重要的客戶”的情感訴求，正是來自于對當(dāng)下消費(fèi)心理的準(zhǔn)確把握。從社會(huì)消費(fèi)心理來說，無論是眼下經(jīng)濟(jì)危機(jī)以及去年種種突發(fā)性災(zāi)難事件，都會(huì)讓人們更多地關(guān)注生命、親情以及信心的重建，而這種情感更多是在體現(xiàn)在家庭中，在家人之間的溫情傳遞。從軒逸的目標(biāo)消費(fèi)群來看，他們是重視自身感受，注重生活品質(zhì)的職場精英，在努力工作的同時(shí)，充分享受著家庭生活樂趣。他們深知，重視家人，給家人最好的款待，和家人分享成功和驕傲，是邁向成功的基礎(chǔ)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新軒逸準(zhǔn)確的家庭情感訴求將成為它獨(dú)特優(yōu)勢，大打“親情牌”，主攻家轎市場的創(chuàng)新之舉，也將在情感營銷方面為業(yè)界樹立一個(gè)全新的標(biāo)桿和典范。
看來，新軒逸華麗變身，無論在產(chǎn)品性能還是情感訴求方面都有了全新升級和改變，相信借助東風(fēng)日產(chǎn)強(qiáng)大的綜合實(shí)力和09年品牌戰(zhàn)略的推動(dòng)，新軒逸將會(huì)實(shí)現(xiàn)銷量新突破，對中級車市場帶來全新變局。
