汽車“雙十一”只是圖個(gè)熱鬧

    估計(jì)周圍十有八九的人都加入了截至昨天的“雙十一”瘋搶行動(dòng)中。小到零食，往大了充其量就是單反相機(jī)之類的數(shù)碼產(chǎn)品，最多的還是搶衣服、飾品。試想如果只需輕點(diǎn)鼠標(biāo)在電商網(wǎng)絡(luò)就能秒殺一輛價(jià)值十萬甚至更貴的汽車，這個(gè)行動(dòng)是不是很“瘋狂”，勇于嘗鮮者只是看中了“脫光車價(jià)”——便宜！今年“雙十一”由汽車之家挑起，易車網(wǎng)、搜狐汽車全面接招的“雙十一”汽車電商大戰(zhàn)，戰(zhàn)果如何不得而知，但由此引發(fā)的“汽車電商”的話題想必將載入2013年年度汽車新聞中。

　　如果網(wǎng)絡(luò)購(gòu)車不能成為一種常態(tài)就不能稱為“汽車電商”平臺(tái)，只是一個(gè)發(fā)展雛形。首先，今年參加活動(dòng)的車型都是特別訂制版，而非市面上的任意車型。打開這幾大網(wǎng)站“雙十一”主題網(wǎng)頁仔細(xì)一看，多數(shù)參與活動(dòng)的車型都打出“特別定制版”字樣，并非只是局限于十萬以下的自主品牌車型，也有上百萬的捷豹等豪華車型參與，但只是特指某款車型。其次，此次活動(dòng)有時(shí)間限制，并非每天都可以。

　　但是光就汽車之家的“雙十一”瘋狂購(gòu)車節(jié)就有80多家汽車品牌參與其中，這番熱鬧背后誰是最大的受惠者？目前來看，似乎是消費(fèi)者最討好。一舉可以享受到汽車廠商、經(jīng)銷商和電商的三重優(yōu)惠補(bǔ)貼。比如，此次活動(dòng)汽車之家不僅投入了5000萬元巨資在各大平臺(tái)大力推廣，同時(shí)拿出1000萬元針對(duì)前1萬名購(gòu)車用戶進(jìn)行1000元油卡的額外補(bǔ)貼。

　　而對(duì)于汽車廠商來說更多看中的是眼前對(duì)品牌的營(yíng)銷，同時(shí)也抱著對(duì)新銷售模式試一試的心態(tài)，但至于就本次活動(dòng)帶來的直接銷量拉動(dòng)廠商還有其他的擔(dān)憂?！皬S商并不希望因?yàn)檫@樣的活動(dòng)而導(dǎo)致消費(fèi)者持幣待購(gòu)等著‘雙十一’?！苯?jīng)銷商更是疲憊的應(yīng)付，“利用這樣的活動(dòng)集客是我們的主要目的，但是這樣的低價(jià)銷售，一次可以，多次肯定吃不消?！睂?duì)于“汽車電商”的開拓者們來說，能不能成功還不好說，但是看到了汽車電商的發(fā)展商機(jī)，為之準(zhǔn)備著，不過嘗鮮者免不了是要交學(xué)費(fèi)的。

　　目光轉(zhuǎn)到國(guó)外：在美國(guó)，特斯拉完全摒棄了傳統(tǒng)的購(gòu)車渠道，線下僅僅由總部掏錢打造展示廳，所有的成交全都放在線上；寶馬在德國(guó)也使用網(wǎng)絡(luò)直銷其電動(dòng)車產(chǎn)品寶馬i3，用戶在網(wǎng)頁上點(diǎn)擊按鈕，然后寶馬的銷售代表就將車開到用戶家門口提供體驗(yàn)。而特斯拉進(jìn)入中國(guó)還是主推展廳模式，據(jù)悉寶馬電動(dòng)車i3想要沿襲國(guó)外在網(wǎng)上銷售的模式在國(guó)內(nèi)銷售，但是遭到了國(guó)內(nèi)寶馬經(jīng)銷商的一致抵制?？梢?，就算在電子商務(wù)非常發(fā)達(dá)的美國(guó)市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)銷售模式主要還是針對(duì)電動(dòng)車這樣的特殊車型。中國(guó)人講求傳統(tǒng)，對(duì)于汽車這樣的大件還是喜歡親自摸一摸、看一看，最好還能試駕一番。如此看來，至少未來幾年類似汽車“雙十一”這樣的網(wǎng)絡(luò)銷售只是圖個(gè)熱鬧而已。