超百萬的豪車賣的是什么？情懷！

    如果手里拿著百萬現(xiàn)金，該買什么車？這種問題對(duì)于很多人來說，都幸福得像在朋友圈里發(fā)一句：“你說選清華還是北大好？”

　　正如無論選清華還是選北大，都足以讓絕大部分人羨慕不已那樣，能做到百萬級(jí)別車價(jià)的車，在很多方面都已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)能滿足你的需求，甚至可以說是功能過剩。所謂的功能過剩就是那個(gè)強(qiáng)悍至極的12缸發(fā)動(dòng)機(jī)，那個(gè)讓人目瞪口呆的百公里加速時(shí)間，你可能這輩子都不會(huì)摸到它的邊。就是中控臺(tái)的各種復(fù)雜操控按鈕，可能到頭來你都只會(huì)操作空調(diào)和收音機(jī)。

　　那一輛超百萬的豪車到底在賣的是什么？除了汽車本身的產(chǎn)品屬性以外，更多賣的還是產(chǎn)品以外的東西。正如清華EMBA和藍(lán)翔EMBA（假設(shè)有的話）擺在你面前，絕大部分富人會(huì)堅(jiān)定地選清華那樣，哪怕師資一樣，但清華的牌子和同學(xué)圈子就決定了你以后身上的標(biāo)簽。

　　換句話說，一輛超百萬的豪車就是你進(jìn)入某個(gè)圈子的入口，也是告訴別人你是什么樣的人的一枚標(biāo)簽。它就像一支昂貴的萬寶龍，你擁有它就不是為了它的書寫功能。不過，肯定有些人還會(huì)這樣反問：那清華和北大就沒有差別了嗎？那超百萬的豪車就隨便選一個(gè)都行嗎？

　　自然不是這么一個(gè)道理，選車選的是氣味相投的伙伴。曾經(jīng)有朋友簡單地概括了幾個(gè)豪華品牌背后的精神氣質(zhì)：奔馳對(duì)應(yīng)的是貴族優(yōu)雅氣質(zhì)，奧迪則更強(qiáng)調(diào)尊貴、進(jìn)取和責(zé)任，寶馬倡導(dǎo)的則是藍(lán)天白云的生活主義，雷克薩斯注重的是有靈光智慧的匠心獨(dú)運(yùn)，英菲尼迪則更重視人類七情六欲的表達(dá)，DS則是時(shí)尚拜物教的教主。選擇一個(gè)品牌，就意味著你接受了一種品牌的價(jià)值觀，或者你愿意在未來的接觸中，被品牌不斷地灌輸這么一種價(jià)值觀。雖然是貼標(biāo)簽，但是選擇自己認(rèn)同的標(biāo)簽很重要。

　　一個(gè)品牌選擇什么樣的價(jià)值觀，其實(shí)也在影響著自己的產(chǎn)品特征。比如，中期改款的奧迪A8L裝配的是矩陣式LED頭燈，這款LED大燈的智能設(shè)計(jì)能防止高亮度的燈光影響到對(duì)面來車或前方車輛。光芒內(nèi)斂不炫耀，對(duì)他人充分尊重，正是奧迪所要提倡的價(jià)值觀，然后才把它融入到了產(chǎn)品的細(xì)節(jié)當(dāng)中。相反，選擇另一種價(jià)值觀的奔馳，在大燈功能設(shè)定上又有新的區(qū)別，比如新一代奔馳C級(jí)的頭燈在車輛解鎖時(shí)，智能LED燈眉還會(huì)行以注目禮，同時(shí)日間行車燈沿火炬頭燈逐漸點(diǎn)亮，顏色依次增強(qiáng)。一種唯美優(yōu)雅的氣質(zhì)不言而喻，也讓車主很有滿足感。

　　套用一句很俗的話，超百萬豪車賣的都是情懷。