福特金牛座的一石三鳥計(jì)能否奏效

    6月25日，長(zhǎng)安福特的戰(zhàn)略新車福特金牛座對(duì)外揭開內(nèi)飾及科技配置的面紗。

　　作為福特在華的新旗艦車型，金牛座定位在蒙迪歐之上，瞄準(zhǔn)的是皇冠、沃爾沃S80L、奧迪A6L、寶馬5系、奔馳E級(jí)等所在的高檔商務(wù)車細(xì)分市場(chǎng)。

　　作為后來者，金牛座此番可謂是有備而來，長(zhǎng)安福特一口氣搬出了超越同級(jí)12項(xiàng)以上科技配置，如獨(dú)有旋鈕式電子換檔器、最強(qiáng)發(fā)動(dòng)機(jī)、智能化辦公系統(tǒng)、增強(qiáng)自適應(yīng)巡航系統(tǒng)、后排座椅電動(dòng)調(diào)節(jié)、后排氣囊安全帶、增強(qiáng)智能語音系統(tǒng)、反射式降噪設(shè)計(jì)、空氣質(zhì)量感化器、七彩座艙氛圍燈、后排ipad Air支架、平行＋垂直泊車等。

　　金牛座的內(nèi)飾設(shè)計(jì)也較以往的福特車型做了相當(dāng)?shù)耐黄?。提供象牙白和雅墨黑兩種內(nèi)飾配色，點(diǎn)綴少量的鍍鉻裝飾，整體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔干練，中控部分SYNC2系統(tǒng)非常顯眼，中控臺(tái)按鍵即有電子手剎、自適應(yīng)巡航、車道偏離警告、自動(dòng)空調(diào)以及通風(fēng)加熱座椅、泊車輔助等。

　　作為一款偏向高檔商務(wù)定位的C級(jí)車，金牛座的后排按照40:20:40的比例設(shè)計(jì)，配備了中央扶手，并擁有豐富的舒適配置，獨(dú)立空調(diào)、按摩座椅以及后排多媒體娛樂系統(tǒng)等均有配備。

　　從配置和做工看，福特當(dāng)年收購(gòu)那么多的豪華品牌(捷豹路虎、沃爾沃、阿斯頓馬丁)還真沒白花錢，那些豪華車的精髓幾乎都被偷師到金牛座上了。

　　顏值、配置、品質(zhì)都擺在那兒了，但更令筆者高度關(guān)注的是，長(zhǎng)安福特金牛座擁有的豐富發(fā)動(dòng)機(jī)組合，共有1.5T、2.0T以及2.7T三款發(fā)動(dòng)機(jī)供選。

　　這也就意味著長(zhǎng)安福特有機(jī)會(huì)通過金牛座一臺(tái)車，從而實(shí)現(xiàn)一石三鳥之計(jì)。

　　“向上”憑借2.7T車型，不僅做高福特車型的“形象工程”，并通過越級(jí)配置向奧迪A6L、寶馬5系、奔馳E級(jí)發(fā)起挑戰(zhàn)；“中間”憑借2.0T車型，向豐田皇冠、沃爾沃S80L、別克君越發(fā)動(dòng)一場(chǎng)狹路相逢的混戰(zhàn)；“向下”憑借1.5T車型，以越級(jí)的尺寸和配置甚至可以向傳統(tǒng)的2.0L中高級(jí)車要些許市場(chǎng)份額。

　　蓄勢(shì)待發(fā)的金牛座，論定位高于帕薩特和邁騰，論平臺(tái)嶄新度、配置和發(fā)動(dòng)機(jī)的豐富度，又優(yōu)于君越、皇冠和沃爾沃S80L，而大眾的C級(jí)車又還未殺到，因此長(zhǎng)安福特大可利用這一時(shí)間差做足文章。

　　金牛座正式上市和公布售價(jià)的時(shí)間，目前獲悉是在9月初的成都車展。

　　以長(zhǎng)安福特一貫的定價(jià)策略，再結(jié)合杭州新工廠產(chǎn)能儲(chǔ)備所帶來的成本控制空間，筆者判斷，金牛座應(yīng)該可以通過合理的定價(jià)來實(shí)現(xiàn)自己的野心。

　　畢竟后來者就該拿出后來者的誠(chéng)意，才可能贏得江湖地位。高檔商務(wù)車的先烈那么多，長(zhǎng)安福特應(yīng)該會(huì)引以為鑒的。

　　金牛座在海外雖有悠久的歷史(30年)以及曾經(jīng)傲人的銷量成績(jī)(第一代就將近410萬輛)，但這一切對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)而言都不是傲嬌的資本。

　　此番國(guó)產(chǎn)的第七代金牛座，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)而言，那就是橫空出世、開天辟地的第一代。金牛座的車型知曉度和美譽(yù)度，都有待生生地殺出一條血路來的，所以不容有失，更不容得瑟。

　　從競(jìng)爭(zhēng)車型看，奧迪A6L 2.0T的市場(chǎng)實(shí)際售價(jià)在31-37萬，2.5L在36-42萬，2.8L在43-55萬；皇冠2.5L的市場(chǎng)實(shí)際售價(jià)在28-38萬；君越2.4L的市場(chǎng)實(shí)際售價(jià)在20-25萬，2.0T的市場(chǎng)實(shí)際售價(jià)在25-26萬。所以，再結(jié)合配置的多寡，金牛座定價(jià)的參考坐標(biāo)，其實(shí)已經(jīng)就明白無誤地?cái)[在了那里。

　　是只想要叫好，還是既叫好又叫座，金牛座最后的定價(jià)將起到?jīng)Q定性的作用。