夢想與現(xiàn)實的較量從樂視進(jìn)入汽車領(lǐng)域的那一刻就開始了。以 “攪局者”的姿態(tài)入場的樂視先后連開了超級汽車、易到用車和零派樂享等多條戰(zhàn)線，它們互相耦合成為賈躍亭構(gòu)想中的樂視汽車生態(tài)中的一環(huán)。
2014年2月8日，樂視控股CEO賈躍亭在洛杉磯機(jī)場一個咖啡店里決定要做自己的電動汽車。他讓自己的妻子甘薇發(fā)個朋友圈紀(jì)念下這一刻。
整整10個月后，甘薇又發(fā)了一條造勢微博，樂視在隨后一天正式公布了造車“see計劃”。坊間傳言，賈躍亭指著北京滿天霧霾來說服了樂視的其他高管，他說，“即使樂視造汽車會萬劫不復(fù)也義無反顧”。
后來的近兩年時間里，樂視造車動作頻頻。賈躍亭先后挖來上汽集團(tuán)前副總裁丁磊、張海亮、搜狐汽車前總經(jīng)理何毅等等，又投資法拉第未來，與北汽、阿斯頓馬丁等汽車企業(yè)宣布合作。
夢想與現(xiàn)實的較量從樂視進(jìn)入汽車領(lǐng)域的那一刻就開始了。以 “攪局者”的姿態(tài)入場的樂視先后連開了超級汽車、易到用車和零派樂享等多條戰(zhàn)線，它們互相耦合成為賈躍亭構(gòu)想中的樂視汽車生態(tài)中的一環(huán)。
現(xiàn)在繼超級汽車工廠項目曝出拖欠工程款項之后，易到用車也傳出拖欠供應(yīng)商款項消息，樂視汽車生態(tài)的兩大環(huán)節(jié)出現(xiàn)松動跡象?！坝锌赡芡峡逭麄€樂視生態(tài)”的樂視汽車生態(tài)手上的牌看起來似乎不多了。
激進(jìn)補(bǔ)貼，易到下一輪融資何時能到？
近日北京商報報道稱，易到用車已經(jīng)拖欠五六家客服供應(yīng)商費(fèi)用總額近5000萬元。易到用車相關(guān)人士在接受采訪時沒有否認(rèn)此事，并稱欠款問題可能在本月底得以解決。而易到用車公開回應(yīng)稱，與個別供應(yīng)商出現(xiàn)剩余尾款未結(jié)清情況，強(qiáng)調(diào)這一情況與公司資金鏈毫無關(guān)系。
根據(jù)報道，易到用車拖欠其客服供應(yīng)商河北中銳通信技術(shù)有限公司（以下簡稱“河北中銳”）費(fèi)用200多萬元。河北中銳負(fù)責(zé)人對外稱，易到用車從6月就說會還清欠款，但一直拖到現(xiàn)在還沒有還。剛開始合作時結(jié)款會延遲一個月左右，但是從6月開始到現(xiàn)在產(chǎn)生欠款240萬元，目前僅結(jié)算了40萬元，還有克扣的20余萬元。該負(fù)責(zé)人還透露，遭到易到用車拖欠貨款的供應(yīng)商達(dá)有五六家?！敖刂两衲?月，易到用車欠這些供應(yīng)商的費(fèi)用總額達(dá)5000萬元，其中，有的企業(yè)被拖欠的費(fèi)用近千萬?！?/p>
對此，易到用車相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，確實存在未支付客服承包商款項的現(xiàn)象，之所以拖欠是因為易到用車的融資還沒到賬?！氨驹碌卓赡軙匈Y金到賬，將欠款歸還給這些客服承包企業(yè)?！?/p>
易到用車在隨后發(fā)表聲明稱，供應(yīng)商所言情況并不屬實，“但由于近期易到致力于提升客服服務(wù)體驗，有部分供應(yīng)商出現(xiàn)變更，現(xiàn)正處理變更前后事宜，有個別不準(zhǔn)備繼續(xù)合作的公司出現(xiàn)剩余尾款未結(jié)清情況，這是商業(yè)經(jīng)營中正常狀況，與公司資金鏈毫無關(guān)系。‘拖欠五千萬’此類傳聞為無端造謠。”
其實，易到用車并非是樂視控股旗下第一家被曝出欠款消息的企業(yè)。11月初，自稱樂視手機(jī)供應(yīng)商的人員在北京樂視大廈舉橫幅，抗議樂視長期拖欠貨款。多家媒體援引供應(yīng)商的推算稱，樂視手機(jī)拖欠供應(yīng)商貨款金額高達(dá)數(shù)十億。隨后，賈躍亭發(fā)布公開信，承認(rèn)樂視因擴(kuò)張過快，而導(dǎo)致資金鏈出現(xiàn)危機(jī)。賈躍亭稱，因為將資金大量投入超級汽車項目，而造成對其他業(yè)務(wù)投入不足，將結(jié)束樂視盲目擴(kuò)張的第一階段。
賈躍亭所說的樂視汽車，除了投入巨資研發(fā)超級汽車項目之外，也早已將易到收歸麾下。2015年10月20日，樂視控股發(fā)布公告，宣布樂視汽車已正式簽署對易到用車的股權(quán)投資協(xié)議，投資7億美元獲得易到用車70%的股權(quán)，成為易到用車的控股股東。
在樂視控股不到一個月之后，易到就開始了激進(jìn)的營銷活動--100%返充。并在隨后開始嘗試贈送樂視電視、樂視手機(jī)、樂視會員等樂視產(chǎn)品。今年2016年6月21日，周航宣布易到日完成訂單數(shù)已經(jīng)突破100萬提前6個月完成了賈躍亭為易到制定的“百萬日訂單、新增百萬司機(jī)、新增百萬車輛”三個目標(biāo)。
依靠巨額補(bǔ)貼的易到，似乎重回專車第一陣營。在6月份，易到總裁彭鋼公開表示，易到用車的日訂單量已經(jīng)達(dá)到神州專車的兩倍。周航也用“起死回生”四個大字形容易到取得的成績。
然而，重回第一陣營的易到付出了沉重的代價。根據(jù)易到官方在發(fā)布會上披露的數(shù)據(jù)，在持續(xù)224天的“100%充返活動”中，有653萬用戶累計充值了超過60億元。這意味著，易到要給用戶補(bǔ)貼60億元，如果考慮到補(bǔ)貼門檻和平臺抽成等因素，易到也要實際補(bǔ)貼近40億元。
雖然大規(guī)模補(bǔ)貼，易到融資卻并非易事。在2015年前半年，滴滴和優(yōu)步都完成了數(shù)十億美金的融資，而且囊括了大的VC和PE。據(jù)稱，滴滴和優(yōu)步與他們均簽有排他協(xié)議。周航也坦承，在當(dāng)時，自己的選擇并不多，賈躍亭希望易到和樂視深度融合，所以70%的股權(quán)基本沒有商量余地。
更為重要的是，易到用車在接受樂視7億美元入股之后，一直沒有披露下一輪融資消息。而今年，易到總裁彭鋼和易到CEO周航在不同場合都稱，易到目前正在進(jìn)行的新一輪融資。此次被曝出欠款的消息，雖然被易到否認(rèn)，也從側(cè)面反映出易到用車資金緊張的現(xiàn)實。只是無奈的是，目前的樂視或許已經(jīng)不再能為易到撐起天空。
投入超百億，樂視汽車離量產(chǎn)還有多遠(yuǎn)？
除了易到用車，讓賈躍亭心心念念的超級汽車項目也是樂視在汽車領(lǐng)域投入的重點(diǎn)。賈躍亭透露，已經(jīng)在超級汽車項目投入超過百億。今年9月，樂視超級汽車宣布獲得10.8億美元融資，并在樂視曝出資金鏈問題后，又獲得來自賈躍亭的同學(xué)的6億美元支持。
然而，樂視公開的16.8億美元融資，相對于賈躍亭的造車大計來說可能只是杯水車薪。2015年底，樂視投資的法拉第未來（FF）宣布，將在位于內(nèi)華達(dá)州的北拉斯維加斯建設(shè)其北美先進(jìn)制造工廠，總投資額為10億美元。但近日多項消息證明，F(xiàn)F工廠因拖欠工程款項而停工。而內(nèi)華達(dá)州財政部長丹·施瓦澤（Dan Schwartz）也曾公開指責(zé)，樂視造車項目存在風(fēng)險，“樂視的做法是‘龐氏騙局’。”
同樣，樂視在國內(nèi)也宣布大手筆的投入汽車項目。今年8月，樂視宣布在浙江德清莫干山建設(shè)超級汽車產(chǎn)業(yè)園和汽車生態(tài)小鎮(zhèn)，計劃投資200億人民幣。昨日，樂視汽車對外表示莫干山汽車產(chǎn)業(yè)園年底前開工?？梢钥隙ǖ氖牵刂聊壳?，該項目還沒有動工跡象。對于法拉第未來和浙江德清的工廠項目，樂視方面均對外回應(yīng)稱一切正常，會按照既定計劃開展。然而，多次回應(yīng)并沒有因此打消外界的疑慮。
車和家CEO，汽車之家創(chuàng)始人李想曾在微博上評論稱，“搞幾輛和量產(chǎn)毫無關(guān)系的純第三方設(shè)計公司做出來的展車，騙不了別人”?！霸燔嚧_實很難，但不是沒有可能，必須匯集真正優(yōu)秀的人才，用心全力以赴的去做，多在產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、質(zhì)量、制造、服務(wù)環(huán)節(jié)多用點(diǎn)心，成功的幾率還大一些”。前輩特斯拉經(jīng)歷九死一生才慢慢摸索前行，對于樂視而言，除了資金上的困局待解，依然還有很多坎需要邁過。
分時租賃玩家眾多，零派樂享未來在哪？
如果說樂視在網(wǎng)約車和造車領(lǐng)域的投入是為了擴(kuò)展現(xiàn)有生態(tài)圈，在分時租賃領(lǐng)域的布局卻可謂超前。
2015年5月20日，樂視旗下的電動汽車分時租賃平臺零派樂享成立。今年5月，零派樂享宣布獲得樂視控股注資，樂視控股將在2019年前累計投入20億元人民幣來扶植零派樂享。
根據(jù)零派樂享董事長何毅披露的戰(zhàn)略，未來這一電動汽車共享出行生態(tài)將涵蓋電動汽車產(chǎn)業(yè)鏈上下游玩家，形成以客戶為中心，包含電動汽車、車內(nèi)可穿戴設(shè)備、智能充電樁和停車位、其他服務(wù)提供方的生態(tài)鏈，用戶能夠獲得包含分時租賃自駕車，專車、順風(fēng)車、代駕、車輛的充電、停車、保養(yǎng)；售后保險回收、車載內(nèi)容等全部用車服務(wù)。而在整個樂視體系中，樂視超級汽車、易到用車、零派樂享三個業(yè)務(wù)構(gòu)建起樂視的汽車生態(tài)。
在樂視控股宣布注資之后，零派樂享也宣布了擴(kuò)張計劃。根據(jù)零派樂享披露的數(shù)據(jù)，截至今年上半年，平臺上擁約200到300輛汽車，40-50個停車網(wǎng)點(diǎn)。按照規(guī)劃，2016年底，零派樂享將完成7個城市、3000輛車的布局；2018年將拓展至100個城市，20萬臺車；2020年實現(xiàn)全球化，平臺接入車輛超過100萬輛。
只是擴(kuò)張進(jìn)程似乎并不如預(yù)期。截至目前，零派樂享開通的城市依然只有北京。有資深用戶反饋稱，零派樂享的車越來越難租到，而且價格也在逐步提高。除了速度看似不如預(yù)期之外，零派樂享依然面臨車企和眾多對手的競爭。在北京一地，就有一度用車、友友租車、北汽綠狗、首汽gofun出行等數(shù)家公司參與競爭，而且這些公司已經(jīng)形成規(guī)模。
在分時租賃戰(zhàn)線，考驗樂視的是其資金投入和資源運(yùn)作能力。除了要在車輛和車位等硬性資源上持續(xù)投入外，還需要進(jìn)行用戶補(bǔ)貼和推廣，一旦缺乏樂視的輸血支撐，零派樂享擴(kuò)張之路看起來并不好走。
對樂視而言，整個汽車生態(tài)的目前最大的問題就是缺乏資金。在資金危機(jī)發(fā)酵的現(xiàn)狀下，擺在樂視超級汽車、易到用車乃至零派樂享面前的都是未知的前途。賈躍亭要真的實現(xiàn)造車夢想，還需要更多的人雪中送炭。
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