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瑞納銷量腰斬是悅納同堂惹禍

來源:界面 作者:佚名 日期:2017年02月28日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大

   近日,悅納RV以7.88-10.88萬元的價格上市,增添了悅納系列的競爭實力??墒?,悅納系列的出現(xiàn),對于沒有停產(chǎn)而同堂的瑞納,卻的是沉重的打擊,本來是瑞納升級換代的悅納,未來會對瑞納造成什么樣的市場沖擊?

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    瑞納和悅納市場銷量鮮明反差

    據(jù)統(tǒng)計,瑞納在2016年總計銷售11.65萬輛,同比腰斬式下滑45.47%,而瑞納在2015年全年銷量還有21.37萬輛。那么,究竟是什么原因?qū)е铝巳鸺{銷量腰斬式的下滑?

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    瑞納的銷量下滑與悅納的上市密不可分。數(shù)據(jù)顯示,悅納在去年11月上市首月就取得了1.54萬輛銷量,并且在去年12月更是攀升至1.91萬輛,今年1月低迷期的銷量也有1.19萬輛。

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    一邊是瑞納去年下半年銷量持續(xù)下滑,一邊是悅納上市后銷量持續(xù)攀升。本來是瑞納垂直換代,北京現(xiàn)代卻非得搞出瑞納和悅納兩款車系,加上三廂和兩廂車就多達四款車型,再加上旗下諸多細分車型,讓北京現(xiàn)代在小型車領(lǐng)域里是嘗到了甜果??墒牵矊е铝巳鸺{、瑞奕、悅納和悅納RV四款車型的內(nèi)訌。

    悅納、悅納RV和瑞納及瑞奕的內(nèi)訌

    從定價層面來看,瑞納7.39-10.69萬元的價格與悅納售7.28-10.58萬元的價格區(qū)間還高,而瑞奕7.29-9.99萬元區(qū)的價格區(qū)間與悅納RV售7.88-10.88萬元的價格區(qū)間也有很大的重合部分。由于大量價格的重合,本來是換代的瑞納,升級改名后叫悅納,就導致了同堂的內(nèi)訌。

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    在內(nèi)訌中,悅納略顯優(yōu)勢,不僅悅納略比瑞納價格還便宜,更重要的是悅納有著比瑞納略長的長度、寬度和軸距,造就了悅納更寬大的車內(nèi)駕乘空間。同樣,悅納RV也有著比瑞奕略大的駕乘空間。悅納搶占瑞納的份額,悅納RV搶占瑞奕的份額,最終導致未來瑞納和瑞奕的銷量可能還會持續(xù)下滑。

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    悅納加長減配叫板瑞納系列

    不過,從發(fā)動機的參數(shù)來看,瑞納和瑞奕的發(fā)動機動力略強與悅納和悅納RV的馬力和扭矩。雖然都是搭載的1.4L為主的發(fā)動機,但是瑞納系列發(fā)動機比悅納家系列了7馬力和3牛米,而悅納車型卻比瑞納沉了5千克。在這動力差距可以忽略不計的情況下,實際駕駛感可能差別并不大,悅納系列的油耗還略低于瑞納系列。

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    在配置方面,起價略高的瑞納其實配置比悅納乞丐版配置更高,悅納和悅納RV乞丐版甚至只配備了兩個喇叭,這在面包車上才如此配備的配置。悅納和悅納RV加長了車身卻減少了配置,當然起價也比瑞納略低,而除了悅納RV起價比瑞奕高之外。

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    多代同堂效果會越來越差

    未來,瑞納、瑞奕和悅納和悅納RV之間的內(nèi)訌將朝著什么方向發(fā)展?從1月銷量來看,悅納1月有11945輛銷量,而瑞納1月只有3503輛銷量,瑞納越來越低迷的銷量,未來是否只有停產(chǎn)的厄運?

    北京現(xiàn)代一貫堅持多代同堂的產(chǎn)品策略,在汽車消費潮流越來越快的現(xiàn)在和未來,多代同堂可能將被消費者拋棄。此外,同堂策略還不利于北京現(xiàn)代開拓中高端車型市場,對車企品牌形象和紅利帶來不利,這就是為何北京現(xiàn)代總銷量很高,但是中高端車型銷量一直很低迷的原因之一。

[責任編輯:都市風汽車網(wǎng)]

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