據(jù)來自一汽豐田的消息，截止到2007年10月30日，COROLLA卡羅拉實(shí)際訂單突破5萬臺(tái)，實(shí)際銷售超過3萬臺(tái)。而一汽豐田從成立到現(xiàn)在的四年時(shí)間里銷售了70萬臺(tái)車。
這么多的用戶不約而同地選擇了一汽豐田不是一種巧合。
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付先生的購買理由被認(rèn)定目前最為典型的理性購車價(jià)值觀——品牌、服務(wù)和性價(jià)比。作為連續(xù)2個(gè)月的A級(jí)車市場(chǎng)銷量冠軍，用戶對(duì)卡羅拉的選擇正是理性價(jià)值觀的代表，我們不妨將這個(gè)價(jià)值稱為卡羅拉價(jià)值觀。
卡羅拉價(jià)值觀的第一大因素是品牌。豐田作為目前全球第一大汽車制造商，在全球的所有市場(chǎng)都代表著高品質(zhì)和高可靠性。作為豐田在中國的第一個(gè)合資企業(yè)，一汽豐田的產(chǎn)品繼承了豐田家族的高品質(zhì)和高可靠性特征。而COROLLA卡羅拉品牌作為擁有3300多萬用戶的產(chǎn)品品牌，其產(chǎn)品性能和特征經(jīng)得住時(shí)間的考驗(yàn)，同樣經(jīng)得住不同市場(chǎng)理性消費(fèi)者的考驗(yàn)。
卡羅拉價(jià)值觀的第二大因素是服務(wù)。一汽豐田盡管只有短短4年的歷史，但其服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的根基是建立在1982年就誕生的豐田維修中心近30年的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)之上的。正是這樣的歷史積累，使得一汽豐田這樣一個(gè)年輕企業(yè)能夠在服務(wù)領(lǐng)域不斷作出創(chuàng)新并進(jìn)而成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。8月初公布的J．D．Power亞太地區(qū)汽車售后服務(wù)滿意度（CSI）排名中，一汽豐田名列第四，而作為卡羅拉典型競爭對(duì)手的諸多汽車企業(yè)都毫無例外的在CSI排名上落后于一汽豐田。已經(jīng)擁有289家“4S”店的一汽豐田服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，在便捷性方面毋庸置疑。
卡羅拉價(jià)值觀的第三大因素是性價(jià)比。同級(jí)別超大的內(nèi)部使用空間、全球先進(jìn)的雙VVT－i發(fā)動(dòng)機(jī)、一流的底盤操控感受、豐田家族一貫的節(jié)油特征?？梢院敛豢鋸埖卣f——卡羅拉價(jià)值落實(shí)在性價(jià)比上體現(xiàn)的就是卡羅拉的均衡的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。如果準(zhǔn)車主曾經(jīng)理性的考慮過品牌、服務(wù)水平以及車輛維修保養(yǎng)費(fèi)用的話，那么卡羅拉將是目前A級(jí)車市場(chǎng)上的不二選擇。一分價(jià)錢一分貨，這是市場(chǎng)的硬道理。
