兩年多了，比亞迪一直憑借一款F3在包打天下，雖然F3取得了一些成績(jī)，但是在更大范圍內(nèi)，這種單一產(chǎn)品的橫沖直撞，存在著太多的局限。所以比亞迪一直不能在中國(guó)的
比亞迪F6有點(diǎn)紅樓夢(mèng)里王熙鳳的味道，所謂“粉面含春威不露，丹唇未啟笑先聞”。它不僅在年初上海
車展上首次發(fā)布即勇奪“最佳（中國(guó)）首發(fā)新車”獎(jiǎng)，以及地方媒體的“最具上海風(fēng)尚獎(jiǎng)”和“最佳設(shè)計(jì)轎車獎(jiǎng)”等多項(xiàng)桂冠。同時(shí)，車還沒下線，各大媒體就產(chǎn)品配置、價(jià)格的猜測(cè)就已經(jīng)是滿城風(fēng)雨。這既符合中國(guó)車市的“宣傳先行”戰(zhàn)術(shù)，也符合比亞迪目前對(duì)于產(chǎn)品宣傳的需求，更符合因?yàn)镕3而對(duì)比亞迪后續(xù)作品充滿期待的那部分潛在消費(fèi)者們。同時(shí)值得關(guān)注的是，F(xiàn)6即將下線的消息，也刺激了
各種猜測(cè)紛至沓來的時(shí)候，比亞迪F6卻還是猶抱琵琶半遮面，但是在部分區(qū)域，其原型車已經(jīng)公諸于世。7月下旬在深圳會(huì)展中心舉行的汽車文博會(huì)上，比亞迪F6就盛裝參與了此次地方性行業(yè)盛會(huì)，筆者有幸得以目睹。
從造型上看，比亞迪似乎想將日系作風(fēng)承襲到底。F3就一直以酷似花冠而在民間流傳，此次F6的面世，給人的依然是似曾相識(shí)的感覺，從正面看整體形象像凱美瑞，而從側(cè)面看，有更具雅閣的流線線條，但是從華貴和大方的氣派上則稍遜于雅閣和凱美瑞。從尾部來看，又似乎有著獨(dú)具一格的改造，這與F3尾部與花冠相差較大相比較，是同一種作派。初步猜測(cè)其配置應(yīng)該跟駿捷、東方之子處于同一水平上，這個(gè)層面的產(chǎn)品不會(huì)具備太多的科技含量高的配置，但相對(duì)會(huì)很豐富。只是從當(dāng)時(shí)展出的車款明顯看得出來，F(xiàn)6較F3上市時(shí)的工藝水平和內(nèi)飾的
從定位上看，各大媒體主要集中在價(jià)格12-14萬之間，定位在商務(wù)用車市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手似欲攀比雅閣、凱美瑞。但是筆者不敢茍同，因?yàn)橐?2-14萬元左右的價(jià)格去競(jìng)爭(zhēng)凱美瑞和雅閣，這本身就是一種風(fēng)馬牛不相及。從目前比亞迪的產(chǎn)品線來看，F(xiàn)3尊貴型格接上探十萬元天花板，參與10萬元價(jià)位競(jìng)爭(zhēng)。F3R和隨后即將面世的F31.5升版本將取代原來F3舒適型價(jià)位并向下延伸突破5萬區(qū)間，直接參與5萬元左右價(jià)位產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。即將面世的F6將會(huì)有效銜接F3尊貴型的價(jià)格延長(zhǎng)線，低端產(chǎn)品將達(dá)到10萬區(qū)間價(jià)位，同時(shí)從最近的規(guī)劃來看，比亞迪高于F6檔次的產(chǎn)品除了一個(gè)嘩眾取寵的F8之外，短期之內(nèi)后繼無車，所以F6的上限價(jià)格將直接突破15萬。這樣往上還存在拉升的可能，往下，即使守不住價(jià)格也可避免與F3的直接對(duì)掐。初步估計(jì)，F(xiàn)6價(jià)格定位在10.98—16.98萬元之間，主打產(chǎn)品將集中在12萬左右，這種價(jià)位還可避免當(dāng)年奇瑞東方之子上市時(shí)遭遇過的高價(jià)跨度尷尬。這樣，集中競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在伊蘭特、凱越、駿捷、藍(lán)瑟、賽拉圖競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)可以盡可能爭(zhēng)奪部分花冠、?？怂?、新景程、戈藍(lán)、思域、標(biāo)致307等客戶資源。至于與雅閣、凱美瑞等產(chǎn)品看齊，比亞迪還不具備這種實(shí)力，筆者在另一篇文章中也提到過，比亞迪F3的成功其實(shí)跟它與花冠的攀比沒有太直接的關(guān)系，所以，再拿F6來與雅閣、凱美瑞攀比，簡(jiǎn)直有點(diǎn)無稽之談。而從媒體猜測(cè)其用戶群體定位為商務(wù)人群來看，也有點(diǎn)欠妥當(dāng)。商務(wù)人群消費(fèi)的明顯特點(diǎn)就是
至于業(yè)界冠以比亞迪F6“再造中國(guó)凱美瑞”的言論，實(shí)在是有點(diǎn)“大話西游”的味道。姑不論這兩款產(chǎn)品將不會(huì)處于同一競(jìng)爭(zhēng)層面，即便是以中國(guó)凱美瑞的名號(hào)來稱呼比亞迪F6，就已經(jīng)算是給比亞迪悶頭一棒了。比亞迪需要的是自己的產(chǎn)品，而不是活在別的產(chǎn)品陰影下。即便形似，神當(dāng)離分。F6并不是需要短期內(nèi)將比亞迪帶入中高檔產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)序列，它需要的只是在F3的基礎(chǔ)上走得更穩(wěn)實(shí)一些。之所以前期與凱美瑞扯上關(guān)系，除了外形有點(diǎn)像之外，也是為了抬高F6的形象，為上市以后的“高開低走”做準(zhǔn)備，也就是高姿態(tài)上市低價(jià)位營(yíng)銷。所以，無論是對(duì)于比亞迪，還是對(duì)于F3，F(xiàn)6都不會(huì)實(shí)現(xiàn)跳躍式發(fā)展，它只是F3的延續(xù)和升華，是需要踩在F3的肩膀上才能看到更遠(yuǎn)的世界。比亞迪也只有在這種連續(xù)的延續(xù)和深化的過程中，才能得以持續(xù)的長(zhǎng)足發(fā)展。
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