第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)
如果印度和中國(guó)籍的豪華車面市，市場(chǎng)將會(huì)有何反響？
歷史的演進(jìn)讓很多原先的假設(shè)成為現(xiàn)實(shí)。上月26日，印度豪強(qiáng)TATA，以23億美元的價(jià)格得到了“夢(mèng)中情人”捷豹和路虎。這是歷史上第一次，豪華車品牌有了第三世界國(guó)家的國(guó)籍。
不知道這個(gè)時(shí)候正在度假的福特汽車天才總裁納賽爾會(huì)是什么心情？但是去年剛從北京惠通陸華公司購(gòu)買了一輛攬勝增壓版路虎(頂配級(jí)別)的胡戈忍不住偷偷地問(wèn)：“你說(shuō)，這TATA接管了路虎，以后會(huì)不會(huì)有人來(lái)幫我修車？”
胡戈對(duì)印度沒(méi)有任何偏見(jiàn)。但是這無(wú)疑反映了一種微妙的購(gòu)買者心理。
事實(shí)上，淪為被收購(gòu)的對(duì)象，并非路虎的過(guò)錯(cuò)。這其實(shí)是福特繼去年出售阿斯頓馬丁之后第二次賤賣資產(chǎn)。當(dāng)年納賽爾以27億美元收購(gòu)路虎的時(shí)候，他自己都沒(méi)有想到：有朝一日他的“英格蘭玫瑰”會(huì)成為他的繼任者們手里的“雞肋”。如果不是福特沉重的包袱拖累，路虎這個(gè)全球四驅(qū)之王，哪家公司都舍不得出售。
路虎去年銷量接近20萬(wàn)輛大關(guān)，利潤(rùn)也達(dá)到12億美元，是福特汽車PAG旗下最耀眼的明星。而捷豹白送都沒(méi)有人要，捷豹的銷量仍然在12萬(wàn)輛左右徘徊不前，而且，惱人的是，這家公司從收購(gòu)至今幾乎沒(méi)有盈利過(guò)，這個(gè)沒(méi)落的貴族成為十足的英倫病人。
但胡戈的玩笑，卻不容忽視。它反映出路虎可能面臨的一種尷尬。豪華車從來(lái)都是發(fā)達(dá)國(guó)家的產(chǎn)物，無(wú)論是BBA、雷克薩斯、英菲尼迪，還是謳歌，均強(qiáng)調(diào)產(chǎn)自歐美、豪門血統(tǒng)。誕生已逾20年的雷克薩斯和英菲尼迪，直到今天還都在刻意淡化自己的日本血統(tǒng)，以期得到苛刻的豪華車買主青睞。與日本相比，印度和中國(guó)這樣的發(fā)展中國(guó)家要在世界奢華品牌之林占據(jù)一席之地，面臨無(wú)數(shù)隱形壁壘。
“你能想象印度會(huì)出現(xiàn)一個(gè)LV(歐洲知名奢侈品牌)嗎？同樣，中國(guó)服裝要成為國(guó)際高端品牌，首先要仰賴中國(guó)本身成為國(guó)際大牌。”這是不久前國(guó)內(nèi)一位知名服裝制造商的感慨。
這就不難理解，TATA在收購(gòu)后的表態(tài)。其表示，在5年內(nèi)不改變兩個(gè)英國(guó)牌子(指路虎和捷豹)的血統(tǒng)及風(fēng)格。這既是照顧被收購(gòu)方，也是顧慮消費(fèi)者反應(yīng)的一種“妥協(xié)”。而今年初，福特執(zhí)行董事Phil Popham接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)也明確表示，路虎，無(wú)論將來(lái)歸屬哪家車企，基調(diào)都不會(huì)有大的調(diào)整。而且Phil Popham還說(shuō)，在未來(lái)5年內(nèi)要持續(xù)投入7億英鎊推出新車型，同時(shí)還將斥巨資改善目前路虎車型的排放問(wèn)題。
在中國(guó)市場(chǎng)，路虎剛好趕上了SUV的井噴，富豪新貴們也對(duì)其英國(guó)血統(tǒng)大肆追捧，在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，路虎的優(yōu)勢(shì)仍會(huì)保持下去。而且類似胡戈這樣的車主對(duì)路虎“下嫁”TATA的反應(yīng)也將越來(lái)越淡然。路虎在華最大的經(jīng)銷商北京惠通陸華公司副總經(jīng)理周志剛對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示：“路虎在中國(guó)將一直保持獨(dú)立運(yùn)作，無(wú)論是銷售還是售后服務(wù)，路虎這種獨(dú)立性會(huì)一直保持下去?！弊鳛槁坊⒌淖钤缃?jīng)銷商，惠通陸華旗下10多家專營(yíng)店占據(jù)了路虎在華銷量的半壁江山?！皬奈覀儗?duì)消費(fèi)者的了解來(lái)看，路虎的消費(fèi)群體穩(wěn)定而專業(yè)，不會(huì)因外界變化受影響?！?/P>
現(xiàn)在的胡戈，雖然以前從沒(méi)聽說(shuō)過(guò)TATA，但現(xiàn)在，遠(yuǎn)在北京的他和這家陌生的印度公司發(fā)生強(qiáng)烈關(guān)聯(lián)?！拔医衲晷菽昙贂r(shí)會(huì)考慮帶家人去一趟印度，去看看我的路虎‘新家’?！?/P>
衛(wèi)金橋
