一轉(zhuǎn)眼就已進(jìn)入到7月份下旬，上半年的汽車榜單已經(jīng)出來(lái)，成績(jī)是令業(yè)界驚喜的，600萬(wàn)的產(chǎn)銷可以用業(yè)績(jī)斐然來(lái)形容?，F(xiàn)在，還有少部分悲觀人士認(rèn)為下半年車市會(huì)回冷，甚至拐點(diǎn)論也并未在強(qiáng)大的數(shù)據(jù)面前緘口。但是，主流的聲音都對(duì)今年完成產(chǎn)銷1100萬(wàn)輛充滿信心。中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)甚至再次調(diào)整了今年汽車產(chǎn)銷的預(yù)期目標(biāo)，由最初的1020萬(wàn)上升到1100萬(wàn)。在樂(lè)觀之余，我們當(dāng)然還是得估計(jì)到困難。車市的繁榮有剛性需求的作用，但外因似乎有些喧賓奪主的感覺(jué)。那么，下半年車市還要看誰(shuí)的臉色呢？
記者認(rèn)為，年初實(shí)施的汽車購(gòu)置稅政策對(duì)車市功不可沒(méi)。根據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，今年上半年，1.6L及其以下排量的轎車銷量已經(jīng)占據(jù)了國(guó)產(chǎn)轎車總銷量的70&左右，足以見(jiàn)證購(gòu)置稅政策效果明顯。而不久前推出的以舊換新獎(jiǎng)勵(lì)政策具有承上啟下的作用。雖然擴(kuò)大購(gòu)置稅減免范圍的傳言被澄清，但至少這項(xiàng)政策在年底前不會(huì)改變。這多少會(huì)讓廠家暫時(shí)吃了定心丸。而且，在汽車產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃的指導(dǎo)下，促進(jìn)車市發(fā)展的政策一定會(huì)越來(lái)越多，消費(fèi)者會(huì)得到越來(lái)越多的實(shí)惠。
6月底的油價(jià)上漲確實(shí)在消費(fèi)者中掀起了不小的波瀾。大家對(duì)油價(jià)只漲不降意見(jiàn)非常大。既然實(shí)行市場(chǎng)調(diào)節(jié)，那就讓油價(jià)波動(dòng)起來(lái)，既有漲，也有降，這樣大家心理上容易接受些。所以，如果油價(jià)不能順應(yīng)民意，那么，將直接反應(yīng)在汽車終端市場(chǎng)的銷量上，而且油價(jià)對(duì)中高級(jí)車和豪華車影響不大，但對(duì)增長(zhǎng)量做出主要貢獻(xiàn)的經(jīng)濟(jì)型轎車有著決定性的影響。
今年二季度以來(lái)，汽車信貸同比增長(zhǎng)20%至30%。在上海、廣州、北京等一線城市，商業(yè)銀行重新回到汽車信貸市場(chǎng)上，加快爭(zhēng)奪汽車貸款的蛋糕。如工商銀銀行、建設(shè)銀行等。上海市汽車消費(fèi)信貸上半年同比多增4億元達(dá)15.4億元，其中二季度增長(zhǎng)10.5億元，月均3.5億元，相比2008年同期增幅達(dá)20%以上。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年上半年車市的增長(zhǎng)與股市的轉(zhuǎn)牛有很大關(guān)系。那么，股市下半年能否站上3500點(diǎn)后平穩(wěn)向上運(yùn)行？這對(duì)下半年的車市影響也是非常大的。記者在采訪中了解到，汽車經(jīng)銷商告訴記者，有很多消費(fèi)者是在股市賺了錢來(lái)?yè)Q車的。當(dāng)然，要取得好的銷售業(yè)績(jī)，廠家的產(chǎn)品和營(yíng)銷以及服務(wù)是必備的條件。那就是，產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)必須越來(lái)越重視消費(fèi)者的觀點(diǎn)和意見(jiàn)；營(yíng)銷活動(dòng)必須越來(lái)越注重實(shí)效，越來(lái)越貼近消費(fèi)者的心理訴求；服務(wù)越來(lái)越人性化，越來(lái)越主動(dòng)。
在上半年的產(chǎn)銷量出爐后，多家汽車企業(yè)上調(diào)全年產(chǎn)銷目標(biāo)，尤其是合資車企，一改年初制訂銷售目標(biāo)時(shí)的低調(diào)，大多選擇了上調(diào)10%以上。其中，東風(fēng)日產(chǎn)由38.8萬(wàn)輛上調(diào)到45萬(wàn)輛，上海通用由50萬(wàn)輛上調(diào)到58萬(wàn)輛，幅度均達(dá)16%，是目前已披露調(diào)整目標(biāo)的合資企業(yè)中上調(diào)幅度最大的。這就充分說(shuō)明，這些企業(yè)首先對(duì)下半年的市場(chǎng)形勢(shì)有了樂(lè)觀的預(yù)期，同時(shí)，具備了產(chǎn)品上的硬實(shí)力，也具備營(yíng)銷和服務(wù)上的軟實(shí)力。
廠家一般把上、下半年的銷售比例分為4:6，這就意味著下半年產(chǎn)銷形勢(shì)要比上半年好。如果以上四張臉都是紅紅的笑臉，那么，車市就會(huì)穩(wěn)定、健康、良性發(fā)展，最后的產(chǎn)銷恐怕不是1100萬(wàn)輛，而是會(huì)向1200萬(wàn)輛的更大目標(biāo)發(fā)起沖擊。
