明星代言汽車，看上去很美。自年初菲爾普斯萬金代言一汽馬自達(dá)睿翼后不足一個月便遭遇“大麻門”的尷尬開始，國內(nèi)汽車企業(yè)似乎并沒有停止對明星代言的追捧。
這不，近日“愛跑偏”的小沈陽代言長城酷熊，“超級逃犯”米勒代言上海通用全球戰(zhàn)略車雪佛蘭科魯茲，天王劉德華和才女桂綸鎂演繹了謳歌TL的典雅奢華，阿嬌姐姐不知會不會真的去代言“野馬”……
在中國車市中明星代言汽車的紅黑榜上又多了一些經(jīng)典故事。明星代言究竟有多大價值，讓汽車廠商愿意一再冒險？消費者或許會忽略汽車本身，因為愛上明星，產(chǎn)生了化學(xué)作用而去買車——明星代言就似一劑春藥。
代言人：小沈陽
代言車型：長城酷熊
淵源：小沈陽在春晚上一炮而紅，他那打通了男人和女人界限的“天籟之音”令人“過耳不忘”。如今，這位在春晚舞臺上“三過家門而不能入”的東北二人轉(zhuǎn)演員終于熬出頭了。
近日有消息稱，長城汽車推出的個性小車酷熊也找到了它的形象代言人小沈陽?？嵝茏鳛橐豢钚”娷囆停瑵撛谙M者的定位是個性、年輕的一代。長城汽車負(fù)責(zé)人表示：“小沈陽日益飆升的人氣和舞臺上娛樂性的風(fēng)格，是我們看重他的原因，希望通過他的名氣來提高酷熊這款車的知名度?！?/P>
簡評：這是為什么呢？
代言人：阿嬌
代言車型：四川汽車集團(tuán)野馬
淵源：今年3月份有媒體爆出“艷照門”主角之一的阿嬌于3月18日在成都出席四川汽車集團(tuán)野馬牌越野車代言活動。據(jù)了解，該越野車定價10萬元左右，5月底將正式下線，7月份實現(xiàn)批量生產(chǎn)。成立于1990年的四川汽車工業(yè)集團(tuán)公司，曾經(jīng)是四川汽車制造業(yè)的佼佼者，當(dāng)年生產(chǎn)的“野馬”牌越野車享譽西南、西北，其越野車產(chǎn)銷量占到全國第二位。該集團(tuán)乘用車銷售公司常務(wù)副總廖先生介紹說，這款新車與阿嬌的形象很吻合，也希望能夠借助阿嬌重振四川本土汽車品牌大旗。
不過，隨后有消息稱阿嬌代言一事已取消。廠家的說法是，活動取消是因為代言的新車目前還未下線。也有人認(rèn)為，這很可能是四川汽車集團(tuán)為了野馬上市做的一次炒作，還不用花錢。
簡評：“新車與阿嬌的形象很吻合”，其實是廠家在炒作。
代言人：米勒
代言車型：上海通用雪佛蘭科魯茲
淵源：上海通用3月27日宣布，美國熱播電視劇《越獄》的男主角溫特沃斯·米勒（Wentworth Miller）正式成為雪佛蘭科魯茲中國地區(qū)的官方代言人。一部《越獄》，讓米勒迅速紅遍全球，在國際上有著超高的人氣和擁護(hù)者。有數(shù)據(jù)稱，米勒僅在中國就擁有1.35億的鐵桿粉絲，他們年齡層在20-35歲居多，多為都市白領(lǐng)和年輕人?？启斊澥峭ㄓ闷煜乱豢钊驊?zhàn)略車，擁有純正的歐洲血統(tǒng)，其定位也是年輕人，可見兩者的定位不謀而合。
在《越獄》中，米勒將個人魅力發(fā)揮到極致。機(jī)智、冷靜、勇敢、正直、重情重義的他在黑人與白人兩派之間游走，有條不紊地實施著越獄計劃?？启斊澬麄髌椭暗摹对姜z》也有異曲同工之處，也是主人公靠著智慧和努力突出重圍，在重重包圍中飛馳而去，當(dāng)然科魯茲良好的操控性和車型實力也在米勒的突圍中一覽無余。
簡評：通用想轉(zhuǎn)型，雪佛蘭想增加個性，科魯茲加上米勒就會愿望成真了。
代言人：劉德華、桂綸鎂
代言車型：謳歌TL
淵源：從2009年1月起，由劉偉強(qiáng)導(dǎo)演，劉德華、桂綸鎂主演的Acura謳歌第四代TL廣告片在各類時尚雜志、報紙、飛機(jī)機(jī)載電視上刊（播）出。這是劉德華首次為汽車代言，也是Acura首次邀請明星代言。
這個第一次確實很吸引大眾眼球。劉德華代言的阿庫拉TL被譽為Acura歷史上最激動人心的豪華轎車。劉德華、桂綸鎂兩位有非凡號召力的明星出演該廣告片，取景地選擇在阿庫拉的品牌發(fā)源地——美國，并以舊金山為故事背景。為了契合第四代TL的產(chǎn)品定位和用戶形象，導(dǎo)演把男主角劉德華塑造成一位懂得品味人生的紅酒莊莊主，桂綸鎂則化身為才氣橫溢的女畫家，與劉德華上演一段浪漫的愛情故事。在廣告片中，TL強(qiáng)勁的動力和操控性能也大放光彩，據(jù)說劉德華對這款車大加贊賞，在片中親自上陣，盡情享受了駕駛的樂趣。
簡評：給你一杯忘情水，換你不為銷量再流淚。 (本文來源：新快報 作者：李村)
