當(dāng)紅魔術(shù)師劉謙助陣，詮釋新軒逸全新改變
2009年4月8日，充滿魔幻神秘色彩、以“改變你的生活”為主題的新軒逸發(fā)布會(huì)在北京798藝術(shù)區(qū)D.PARK時(shí)尚會(huì)所舉行，東風(fēng)日產(chǎn)宣布，即日起新軒逸全國(guó)正式上市，分為1.6L和2.0L兩個(gè)排量、共計(jì)10個(gè)級(jí)別（含2個(gè)選裝級(jí)別），其官方指導(dǎo)價(jià)格分別為：1.6XE舒適版手動(dòng)擋12.48萬元，1.6XE舒適版自動(dòng)擋13.48萬元，1.6XL豪華天窗版手動(dòng)擋13.58萬元，1.6XL豪華天窗版自動(dòng)擋14.58萬元，2.0XL豪華版15.48萬元，2.0XL豪華天窗版16.18萬元，2.0XL科技版16.08萬元，2.0XL科技天窗版16.78萬元。
軒逸（Sylphy）自2006年7月上市以來，就以優(yōu)雅、時(shí)尚的氣質(zhì)和日產(chǎn)先進(jìn)技術(shù)的全方位應(yīng)用，成為高端中級(jí)車市場(chǎng)的主流經(jīng)典車型。新軒逸秉承其在技術(shù)、品質(zhì)方面的優(yōu)勢(shì)，在配置、外觀、操控等方面做了全方位提升，以全新的“家轎四極”產(chǎn)品理念，成為名副其實(shí)的“全尺寸旗艦家轎”。
在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)紅魔術(shù)師劉謙上演了一場(chǎng)情境魔術(shù)劇，形象地說明了新軒逸從外形到內(nèi)在品質(zhì)的全方位改變，同時(shí)也充分詮釋了新軒逸“款待家人”的全新品牌主張。新軒逸提出了全新的中級(jí)家轎消費(fèi)觀念，并通過卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和豐富的人性化裝備為中級(jí)車市場(chǎng)樹立了新的價(jià)值標(biāo)桿。
東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司副總經(jīng)理任勇表示：“新軒逸將成為東風(fēng)日產(chǎn)09年銷量增長(zhǎng)的主力車型，同樣也是今年品牌戰(zhàn)略的重點(diǎn)，新軒逸在對(duì)中級(jí)車市發(fā)起沖擊的同時(shí)，也將提升東風(fēng)日產(chǎn)整個(gè)產(chǎn)品體系的競(jìng)爭(zhēng)力”。
“家轎四極”，定義中級(jí)家轎新標(biāo)準(zhǔn)
作為日產(chǎn)全球的戰(zhàn)略車型，軒逸的前身要追溯到中國(guó)第一代的豪華轎車代表——藍(lán)鳥（Bluebird），其卓越的產(chǎn)品性能和尊崇高貴的駕乘體驗(yàn)著稱于世，創(chuàng)造了業(yè)界為之驚嘆的“藍(lán)鳥神話”。在藍(lán)鳥高水準(zhǔn)的技術(shù)平臺(tái)上，東風(fēng)日產(chǎn)采取“領(lǐng)先半步”的策略，為軒逸融入了諸多創(chuàng)新設(shè)計(jì)與先進(jìn)工藝，將技術(shù)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。軒逸問世后，每一次的升級(jí)改款都代表著中級(jí)車市消費(fèi)潮流的不斷革新。
此次新軒逸在秉承軒逸之前一直追求的舒適空間和科技裝備理念的基礎(chǔ)上，對(duì)目前家轎市場(chǎng)格外關(guān)注的外觀、空間、動(dòng)力、油耗四方面進(jìn)行了升級(jí)和完善，全車二十余處細(xì)節(jié)關(guān)注充分體現(xiàn)了“大氣之極”、“寬適之極”、“順暢之極”和“節(jié)能之極”四大極致標(biāo)準(zhǔn)，樹立了中級(jí)車“全尺寸旗艦家轎”的新標(biāo)準(zhǔn)。
“大氣之極”：在外形設(shè)計(jì)上，新軒逸與時(shí)代潮流緊密結(jié)合。改動(dòng)后的前進(jìn)氣格柵與新一代天籟更為相似，加大的格柵使整款車顯得更加威猛，貫穿前后的腰線使新車看起來更加動(dòng)感，延續(xù)流暢、飽滿圓潤(rùn)風(fēng)格的同時(shí)，外觀更顯硬朗、線條更加柔美，整體造型趨于年輕化。
“寬適之極”：憑借創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，新軒逸在4665mm長(zhǎng)的車身內(nèi)實(shí)現(xiàn)超長(zhǎng)軸距與寬大后排膝部空間，精巧車身與內(nèi)部大空間帶來“超對(duì)比空間”，造就卓然開闊的待客之家；配合獨(dú)特扇貝型座椅的舒適設(shè)計(jì)，讓每一刻的駕乘都感受至高榮耀。以豐富領(lǐng)先的人性化配備，如副駕駛席電動(dòng)調(diào)節(jié)座椅、側(cè)輔助安全氣囊、主動(dòng)式頭枕、ASCD定速巡航系統(tǒng)、全自動(dòng)正負(fù)離子空調(diào)等，以及高品位內(nèi)飾設(shè)計(jì)，充分體現(xiàn)了設(shè)計(jì)美感與實(shí)用性的“超設(shè)計(jì)理念”，讓款待無微不至。
“順暢之極”：新軒逸搭載2.0升MR20DE引擎與新一代XTRONIC CVT無級(jí)變速器，兩者完美合璧，動(dòng)力銜接順暢之極，同時(shí)兼顧燃油經(jīng)濟(jì)性，帶來“超技術(shù)體驗(yàn)”。
“節(jié)能之極”：新軒逸搭載的CVT無極變速器比普通變速器節(jié)能15%。同時(shí)，新增1.6L手動(dòng)檔，在節(jié)能減排的大環(huán)境下，為消費(fèi)者提供更多選擇。
新軒逸全新品牌主張，改變消費(fèi)者生活態(tài)度
針對(duì)新軒逸的精彩改變，東風(fēng)日產(chǎn)也為此設(shè)計(jì)了獨(dú)具匠心、構(gòu)思巧妙的上市活動(dòng)，請(qǐng)來當(dāng)下最熱的偶像魔術(shù)師劉謙，以“新軒逸，改變你的生活”為主題，通過獨(dú)創(chuàng)的情景魔術(shù)劇精彩演繹新軒逸在產(chǎn)品上的全新突破。另外，發(fā)布會(huì)還設(shè)置了魔術(shù)報(bào)價(jià)、現(xiàn)場(chǎng)魔術(shù)互動(dòng)等環(huán)節(jié)，在提升氣氛的同時(shí)，也讓新軒逸“款待家人、與家人共享優(yōu)越與舒適”的情感訴求深入人心。
新軒逸主攻中級(jí)家轎市場(chǎng)，明確提出“款待家人”的品牌主張，是對(duì)消費(fèi)者心理的精準(zhǔn)解讀。從社會(huì)消費(fèi)心理來說，無論是當(dāng)下經(jīng)濟(jì)危機(jī)以及去年種種突發(fā)性災(zāi)難事件，都會(huì)讓人們更多的關(guān)注生命、親情，而這種情感更多是在體現(xiàn)在家庭中，在家人之間的溫情傳遞。而軒逸的目標(biāo)消費(fèi)者是一群重視自身感受，注重生活品質(zhì)的職場(chǎng)精英，他們?cè)谂ぷ鞯耐瑫r(shí)，充分享受著家庭生活樂趣。他們深知，重視家人，給家人最好的款待，和家人分享成功和驕傲，是邁向成功的基礎(chǔ)。新軒逸的上市，無疑將全面滿足中國(guó)家庭對(duì)轎車的主流需求。
為了讓更多家庭分享新軒逸帶來的“款待家人”的品牌主張，在發(fā)布會(huì)當(dāng)天，“新軒逸馬爾代夫款待之旅”活動(dòng)也盛情啟動(dòng)。凡是在4月8日－5月30日活動(dòng)期間，登陸新軒逸官網(wǎng)，注冊(cè)并上傳“款待家人”作品，包括博文、照片、短信等，即有機(jī)會(huì)贏取 “新軒逸超級(jí)家庭獎(jiǎng)”——馬爾代夫款待之旅，以及佳能單反相機(jī)等各類大獎(jiǎng)。同期參與專營(yíng)店新軒逸試駕活動(dòng)，更可獲得額外活動(dòng)積分，讓馬爾代夫款待之旅的家庭夢(mèng)想更進(jìn)一步。
業(yè)內(nèi)專家評(píng)論，新軒逸華麗變身，無論在產(chǎn)品性能還是品牌主張方面都有了全新升級(jí)和改變，憑借東風(fēng)日產(chǎn)強(qiáng)大的綜合實(shí)力和09年品牌戰(zhàn)略的推動(dòng)，新軒逸將會(huì)實(shí)現(xiàn)銷量新突破，給中級(jí)車市場(chǎng)格局來新的影響。
(本文來源：騰訊汽車)
