新車輪番上市 上海通用竭力保冠
4月12日，倍受業(yè)界關(guān)注的08款新凱越將在北京正式亮相。短短30天時間，新CTS、新樂騁、新凱越輪番亮相，上海通用連推新車，力求總銷量在上半年突破25萬輛大關(guān)，蟬聯(lián)全國銷量冠軍。
盡管08年新車不多，記者卻從各種渠道探知，上海通用已整合歐寶生產(chǎn)平臺，數(shù)款重量級新車將于今年下半年推出，蓄勢09年汽車市場。其中別克將推出大型SUV——Enclave，此舉標(biāo)志著別克正式進(jìn)軍SUV市場。08年韜光養(yǎng)晦，09年全力出擊，上海通用高層的既定戰(zhàn)略，將對中國車市走向產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
沖銷量 新車四月接連上市
略帶潮濕的海風(fēng)吹在孫曉東臉上，這位中國汽車營銷大師，此時接受著全國媒體的輪番“轟炸”。孫曉東說，經(jīng)過系統(tǒng)長期的市場調(diào)研，更改了全新外觀、內(nèi)飾的新樂騁正式推向全國。尤值一提的是，新樂騁此番搭載了同級別中升功率最高的1.2升發(fā)動機。這款發(fā)動機在具有1.4升動力的同時，混合工況下百公里油耗僅為6.1升。然而，由于新發(fā)動機成本過高，整車?yán)麧欕y以保證，廣受市場關(guān)注的1.2升樂騁不能立即上市銷售，上市日期將延長至6月底。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此舉有用新科技拔高品牌形象，從而拉動銷售之意。
開完新樂騁發(fā)布會后，孫曉東、劉曰海一眾上海通用高層，馬不停蹄飛回上海，籌備4月12日的新凱越與新君越全國上市發(fā)布會。作為全國A級車銷量冠軍，凱越近20萬輛的業(yè)績貢獻(xiàn)了別克品牌近半銷量。因此，坊間有“新凱越興，上海通用興；新凱越敗，上海通用敗”的說法。據(jù)了解，新凱越底盤經(jīng)過重新調(diào)教，操控性有一定程度提高，車內(nèi)配置也更加豐富，但其依然延續(xù)了老款車型的發(fā)動機與變速箱。作為年產(chǎn)銷近20萬輛的主力車型，它是否能頂住新捷達(dá)、Lavida的強力沖擊，我們且拭目以待。
娶歐寶 08蟄伏09發(fā)力
記者從各種渠道得知，除了以上幾款新車，上海通用已經(jīng)秘密整合了歐寶生產(chǎn)平臺，其中幾款重點車型將于今年下半年推出，主攻09年汽車市場。
據(jù)別克品牌高層透露，下半年將鐵定推出北美脫銷SUV——Enclave，這標(biāo)志著繼雪佛蘭之后，別克將進(jìn)軍增長迅速的SUV市場。“將以整車方式引入中國，銷量超過科帕奇。”與此同時，作為通用汽車旗下的重要中型車，歐寶Insignia也將在國內(nèi)生產(chǎn)。該車曾在國內(nèi)做過長期測試，該車經(jīng)泛亞改進(jìn)后，融入了全新東方元素，計劃于09年投產(chǎn)劃入別克品牌。此外，歐寶可賽、賽飛利將與09年引入國內(nèi)生產(chǎn)，有可能懸掛雪佛蘭金領(lǐng)結(jié)標(biāo)記。
08年韜光養(yǎng)晦，09年全力出擊，上海通用高層的既定戰(zhàn)略，必將對中國車市走向產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
記者觀察
奧運年 上海通用有點難
盡管上海通用連續(xù)3年蟬聯(lián)冠軍，但是南北大眾兩名競爭對手從未停止追趕步伐，其中上海大眾今年將有5款新車面世。更為重要的是，作為奧運會官方贊助商，強大的奧運營銷勢頭將把南北大眾銷量帶上新高，上海通用今年要想保住冠軍寶座絕非易事。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，上海通用目前面臨的最大問題是主打車型新產(chǎn)品競爭乏力。三亞亮相的新樂騁有待市場檢驗，被別克寄予厚望的08款君越銷量平平，新產(chǎn)品年初投放后，市場營銷鮮見大手筆。而即將面市的新凱越，嚴(yán)格意義上不能稱之為換代產(chǎn)品。同時，作為上海通用全力引進(jìn)的豪華品牌，凱迪拉克新CTS和上代產(chǎn)品相比進(jìn)步明顯，但其37-55萬售價，與相同價位的奔馳C級相比，品牌競爭力稍顯不足。
盡管如此，上海通用強大的市場營銷能力讓人不敢小覷。“10萬元家轎”賽歐、年銷20萬輛的凱越、廣受市場歡迎的樂風(fēng)……一個個成功的案例，讓上海通用人對前途充滿信心。
“我們想把哪款車賣好，便能將哪款車賣好！”孫曉東的話語中充滿了底氣與豪情，08年上海通用是否能保住全國銷量冠軍，讓人拭目以待。 (本文來源：四川在線-華西都市報 )
