股市暴跌，樓市下滑，今年同樣遭遇重創(chuàng)的車(chē)市早早地開(kāi)始企盼“金九銀十”的到來(lái)。然而，九月，經(jīng)歷了中秋小長(zhǎng)假的預(yù)熱和即將到來(lái)的十一長(zhǎng)假的刺激，再加上高污染車(chē)面臨淘汰，個(gè)性化上牌再度恢復(fù)等一系列利好因素的影響，車(chē)市是否等到了真正的回暖局面？購(gòu)車(chē)一族是否迎來(lái)了最佳的買(mǎi)入時(shí)機(jī)？記者日前走訪了杭城多家4S店，再探車(chē)市起伏。
九月銷(xiāo)量略長(zhǎng)但仍顯平淡
“奧運(yùn)一過(guò)，九月的銷(xiāo)售稍有抬頭，但‘金九’的說(shuō)法今年看來(lái)并不明顯?！奔?jīng)銷(xiāo)商杭州昌恒汽車(chē)貿(mào)易有限公司市場(chǎng)部陳經(jīng)理這樣告訴記者。淡，是很多經(jīng)銷(xiāo)商共同的感觸?！罢w經(jīng)濟(jì)不樂(lè)觀，消費(fèi)者手頭可支配的錢(qián)就少，再加上用車(chē)成本的增加，消費(fèi)者越來(lái)越慎重，十一前很多人依然在觀望和等待。”上海大眾申華的牟經(jīng)理分析。
往年此刻，車(chē)商力爭(zhēng)賺個(gè) “盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)”的自信和樂(lè)觀已經(jīng)蕩然無(wú)存。為了完成全年銷(xiāo)售任務(wù)，據(jù)行業(yè)人士透露，不少4S店目前還是在虧本賣(mài)車(chē)。銷(xiāo)售情況稍好一些的品牌價(jià)格有小幅回升，但也不過(guò)是在成本價(jià)左右徘徊，力圖創(chuàng)造利潤(rùn)空間。通過(guò)價(jià)格和銷(xiāo)售策略的調(diào)整，大部分經(jīng)銷(xiāo)商表示目前能夠完成當(dāng)月銷(xiāo)售任務(wù)。萬(wàn)國(guó)美福銷(xiāo)售部鄭經(jīng)理則表示，“銷(xiāo)售要看各家的跑量情況，但可以肯定的是今年利潤(rùn)比往年薄得多。”
多重利好沒(méi)有扭轉(zhuǎn)車(chē)市局面
9月23日，杭州市實(shí)施了新的個(gè)性化上牌，此前不少車(chē)商預(yù)測(cè)這將會(huì)激發(fā)一部分人的購(gòu)車(chē)熱情，從而帶動(dòng)整車(chē)銷(xiāo)售。但隨著上牌日期的到來(lái)，許多一線銷(xiāo)售人員表示，確實(shí)有提前買(mǎi)好車(chē)的顧客等著23日上牌，但這不足以左右消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)決定。同樣，高污染車(chē)高架限行可能引發(fā)的“換車(chē)潮”也沒(méi)有出現(xiàn)。另外，今年趕在十一長(zhǎng)假出游而買(mǎi)車(chē)的消費(fèi)者明顯少于往年。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多重利好因素并沒(méi)有扭轉(zhuǎn)目前的車(chē)市局面?！百I(mǎi)車(chē)最終還是要看顧客的個(gè)人需求和實(shí)際消費(fèi)情況?，F(xiàn)在的消費(fèi)者已經(jīng)越來(lái)越理性。除非有很大力度的降價(jià)刺激，否則趁節(jié)日‘扎堆買(mǎi)車(chē)’的可能性微乎其微?！比f(wàn)國(guó)美福的鄭經(jīng)理向記者表示。
大多數(shù)經(jīng)銷(xiāo)商已沒(méi)有能力再降價(jià)
隨著十一黃金周的臨近，為了聚斂人氣，車(chē)商們已經(jīng)陸續(xù)推出了各種名目繁多的活動(dòng)，比如新車(chē)展，買(mǎi)車(chē)低首付，全系車(chē)型打折，贈(zèng)送禮包等等。對(duì)于依舊不景氣的車(chē)市行情，車(chē)商們鉚足了勁，寄望于十一期間背水一戰(zhàn)。
但除了一些常見(jiàn)的客戶(hù)關(guān)懷活動(dòng)，希望在今年十一買(mǎi)車(chē)的消費(fèi)者究竟能得到多大的價(jià)格優(yōu)惠呢？昌恒汽車(chē)貿(mào)易有限公司市場(chǎng)部陳經(jīng)理表示，它們并不打算推出促銷(xiāo)活動(dòng)?！艾F(xiàn)在車(chē)市價(jià)格透明度相當(dāng)高，整車(chē)?yán)麧?rùn)被攤得很薄，再降價(jià)已經(jīng)不太可能?！贝蟊娚耆A的牟經(jīng)理也表示，4S店已經(jīng)在“見(jiàn)底放血”，為了跑量，能搞的促銷(xiāo)活動(dòng)都已經(jīng)提前，十一再進(jìn)一步降價(jià)的可能性不大。部分業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，今年真正有能力減利促銷(xiāo)的經(jīng)銷(xiāo)商不多，一些優(yōu)惠幅度很大的4S店很可能是在提價(jià)的基礎(chǔ)上再進(jìn)行優(yōu)惠。種種跡象表明，大多數(shù)經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)沒(méi)有能力再降價(jià)，除非迫于年底跑量壓力，由廠家來(lái)宣布調(diào)價(jià)。但目前還沒(méi)有此類(lèi)消息。因此，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)部分車(chē)型降價(jià)可能會(huì)出現(xiàn)在10月中旬。
另一方面，隨著人氣的緩慢回升，廣本、豐田等一些銷(xiāo)量較好的車(chē)型已經(jīng)出現(xiàn)了提價(jià)現(xiàn)象。通達(dá)汽車(chē)有限公司的周經(jīng)理告訴記者，從歷年情況來(lái)看，八、九、十這三個(gè)月的銷(xiāo)量總是呈逐步上升趨勢(shì)的。對(duì)此，不少已經(jīng)虧本賣(mài)車(chē)的經(jīng)銷(xiāo)商表示，十一之后不排除隨著市場(chǎng)轉(zhuǎn)暖而提價(jià)的可能。（本文來(lái)源：浙江在線）
