第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)
昨天，在廣州車(chē)展的媒體日上，馬自達(dá)(中國(guó))宣布，將在長(zhǎng)安福特馬自達(dá)南京工廠投產(chǎn)專(zhuān)門(mén)為中國(guó)市場(chǎng)度身定做的三廂版馬自達(dá)2，這是馬自達(dá)首次在國(guó)內(nèi)領(lǐng)先于全球試著推出一款新車(chē)，經(jīng)過(guò)“馬自達(dá)3停產(chǎn)”和海馬獨(dú)立的打擊之后，一度陷入低迷的馬自達(dá)汽車(chē)開(kāi)始重新在華布局。
昨天，馬自達(dá)(中國(guó))在廣州舉行了以“走進(jìn)Zoom-Zoom”為主題的2007廣州國(guó)際車(chē)展新聞發(fā)布會(huì)，并宣布了全球首發(fā)車(chē)型——全新馬自達(dá)2三廂轎車(chē)。這款新車(chē)將是馬自達(dá)首次在中國(guó)市場(chǎng)先于全球其他市場(chǎng)投產(chǎn)。
馬自達(dá)本次率先向中國(guó)發(fā)布的全新馬自達(dá)2三廂轎車(chē)，目標(biāo)鎖定為國(guó)內(nèi)緊湊型經(jīng)濟(jì)轎車(chē)細(xì)分市場(chǎng)上持續(xù)增長(zhǎng)的新用戶。全新馬自達(dá)2三廂轎車(chē)將在長(zhǎng)安福特馬自達(dá)南京整車(chē)工廠進(jìn)行生產(chǎn)，通過(guò)長(zhǎng)安馬自達(dá)汽車(chē)銷(xiāo)售公司的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)，預(yù)計(jì)將于2008年上半年上市銷(xiāo)售。馬自達(dá)(中國(guó))總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官山田憲昭表示，長(zhǎng)安福特馬自達(dá)南京工廠已經(jīng)在9月份開(kāi)始試生產(chǎn)馬自達(dá)2兩廂版，并從10月底開(kāi)始進(jìn)入批量生產(chǎn)階段，正式上市銷(xiāo)售將在明年的1月份。
山田憲昭表示：“馬自達(dá)2三廂轎車(chē)是一款針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)量身定做的車(chē)型，所以，馬自達(dá)決定將全新馬自達(dá)2三廂轎車(chē)首發(fā)中國(guó)市場(chǎng)。隨著馬自達(dá)2五門(mén)掀背式車(chē)型首先進(jìn)入中國(guó)B級(jí)車(chē)市場(chǎng)，隨后領(lǐng)先全球?qū)腭R自達(dá)2三廂轎車(chē)，馬自達(dá)即成功完成了在中國(guó)經(jīng)濟(jì)型車(chē)、中級(jí)車(chē)和中高級(jí)車(chē)三大細(xì)分市場(chǎng)上的主力產(chǎn)品布局，進(jìn)一步擴(kuò)充了馬自達(dá)品牌的產(chǎn)品陣容?！?/P>
長(zhǎng)安福特馬自達(dá)已經(jīng)成立的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的長(zhǎng)安馬自達(dá)汽車(chē)銷(xiāo)售公司將在明年的1月份正式投入運(yùn)營(yíng)，馬自達(dá)2三廂以及已經(jīng)投產(chǎn)的兩廂車(chē)型都在長(zhǎng)安馬自達(dá)銷(xiāo)售公司內(nèi)銷(xiāo)售。長(zhǎng)安馬自達(dá)表示，明年1月份，首批50家經(jīng)銷(xiāo)商將投入運(yùn)營(yíng)，在明年年中銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)將擴(kuò)建到100家左右。
此外，繼月初馬自達(dá)宣布增持15%一汽馬自達(dá)銷(xiāo)售公司股權(quán)之后，馬自達(dá)還宣布把兩款馬自達(dá)新車(chē)型——馬自達(dá)5以及馬自達(dá)3五門(mén)掀背車(chē)在一汽馬自達(dá)銷(xiāo)售渠道內(nèi)銷(xiāo)售。馬自達(dá)5是馬自達(dá)面向全球市場(chǎng)推出的時(shí)尚MPV車(chē)型，該車(chē)將從12月起在中國(guó)各地上市銷(xiāo)售。
在本次發(fā)布會(huì)上，馬自達(dá)還宣布要在2010財(cái)年達(dá)到產(chǎn)銷(xiāo)160萬(wàn)輛的宏偉目標(biāo)，其中中國(guó)業(yè)績(jī)計(jì)劃達(dá)成30萬(wàn)輛。但30萬(wàn)輛的銷(xiāo)售目標(biāo)仍存許多疑問(wèn)，由于馬自達(dá)在華的業(yè)務(wù)中此前的海南馬自達(dá)汽車(chē)已走上獨(dú)立自主之路，此外，由于馬自達(dá)3受到停產(chǎn)事件的牽連，并網(wǎng)銷(xiāo)售的計(jì)劃被迫打斷，所以，要在三年之內(nèi)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)超過(guò)30萬(wàn)輛，馬自達(dá)每年的銷(xiāo)售增量必須達(dá)到50%以上才能實(shí)現(xiàn)。
馬自達(dá)(中國(guó))執(zhí)行總裁太刀掛哲表示：“為了實(shí)現(xiàn)馬自達(dá)在華中期目標(biāo)所需的整體產(chǎn)能，今年9月份竣工的長(zhǎng)安福特馬自達(dá)汽車(chē)南京工廠采用了最新的生產(chǎn)制造技術(shù)，加上位于重慶的長(zhǎng)安福特馬自達(dá)汽車(chē)以及長(zhǎng)春的一汽轎車(chē)，馬自達(dá)已在中國(guó)境內(nèi)完成了三個(gè)生產(chǎn)基地的基礎(chǔ)構(gòu)架。”
在擴(kuò)充銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)方面，在現(xiàn)有的“一汽馬自達(dá)汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司”之外，馬自達(dá)又建立了“長(zhǎng)安馬自達(dá)汽車(chē)銷(xiāo)售公司”，計(jì)劃到2008年1月，將兩個(gè)銷(xiāo)售渠道的經(jīng)銷(xiāo)商總數(shù)從現(xiàn)在的104家增加到160家左右，力爭(zhēng)到2010年，將馬自達(dá)品牌經(jīng)銷(xiāo)店總數(shù)拓展到300家以上。(衛(wèi)金橋)
