產(chǎn)銷平衡 車市回歸理性

     去年的中國車市，無論是造車的、賣車的還是買車的都處在高度“興奮”狀態(tài)，市場空前火爆，而且這種非理性市場一直持續(xù)到農(nóng)歷春節(jié)前夕。不過，進入虎年后車市開始逐漸回歸理性，價格堅挺、排隊等車的賣方市場正在消弱和隱退，隨之而來的是價格松動、產(chǎn)銷平衡以及送服務(wù)的營銷活動，汽車市場又開始步入一個有序競爭的時代。

　　合理庫存 車市再次回歸

　　去年汽車產(chǎn)銷雙雙超過1300萬輛，這個數(shù)字足足讓中國車市瘋狂了近一年，無論是買方還是賣方都處在高度“興奮”狀態(tài)。究其原因就是“產(chǎn)銷失衡”，且在賣方的控制下，車市長期處于“饑餓”狀態(tài)，無論是什么品牌的車最后都賣瘋了！

　　據(jù)了解，進入虎年后，汽車廠家在調(diào)整產(chǎn)能以后，市場貨源逐漸充足起來，再加上春節(jié)過后，購車潮在減退，持幣待購相比去年明顯增多。兩者相互抵消，極大削弱了賣方市場的主導(dǎo)位置。

　　同時，記者還在車市中走訪發(fā)現(xiàn)，去年商家“后院”都是空的，連店內(nèi)的展車都被銷售一空，但是近兩個月來，“空城計”已經(jīng)一去不復(fù)返了?！艾F(xiàn)在我們的庫存還算比較合理，既沒有像08年前有大量庫存，也沒有出現(xiàn)去年的零庫存，不過部分緊俏車型的庫存并不多?！庇猩碳曳Q：車市不會像去年出現(xiàn)爆發(fā)式增長，今年應(yīng)該會回歸理性。

　　全國乘用車市場信息聯(lián)席會副秘書長崔東樹表示，有效產(chǎn)能大于銷售需求是成熟市場的基本特征，有利于企業(yè)競爭力提升和消費者權(quán)益保護。同時他還指出，在這兩年內(nèi)，產(chǎn)銷平衡將是車市的主要特征。

　　充分競爭  車市掃除霸氣

　　有了貨源作為最好的“調(diào)節(jié)劑”，車市的價格開始頻繁調(diào)整，而且，以往只關(guān)注銷售的汽車廠商們也逐漸注重起售后服務(wù)來，著手售前和售后兩手抓，這也是車市回歸理性的重要表現(xiàn)。

　　據(jù)了解，在本月的車市中，不少車商除了降價優(yōu)惠，也在售后服務(wù)和品牌建設(shè)上做起了文章，如廣汽長豐就在本月正式啟動以“感恩”為主題終端促銷與售后服務(wù)兩大戰(zhàn)役；東風(fēng)悅達起亞就在全國舉行了大型購車回饋活動；另外，比亞迪把今年作為品牌年，還全面啟動了“品質(zhì)提升三步曲” ，對產(chǎn)品生產(chǎn)的每一個細節(jié)都嚴(yán)格控制。

　　對于高速增長的2009年車市而言，要想獲得汽車廠商的更多關(guān)愛，基本是妄想。不僅如此，去年火爆的車市并未給消費者帶來真正的實惠。今年，隨著車市逐漸回歸理性，車市還會像以往一樣熱鬧，而且在更充分的競爭中，消費者會享受到更多優(yōu)惠和服務(wù)！