汽車們與蘋果的那點兒事

    近來與汽車相關(guān)的最有娛樂精神的一則消息是，12月1日23點38分，由上海汽車特別推出iPhone應(yīng)用程序“榮威350車震搖搖樂”，在僅僅上架36小時后，就成功登頂APP Store，成為中國區(qū)免費應(yīng)用程序榜和中國區(qū)免費娛樂程序榜的雙料冠軍。

　　饒有興趣地下載了這個應(yīng)用程序，的確很好玩。當啟動該程序后，只需輸入任意兩個人物的頭像照片，該軟件就能辨識出人物的相貌特征，并通過一場發(fā)生在榮威350超大空間內(nèi)的激情車震后，預(yù)測出目標對象之間愛情結(jié)晶的模擬相貌。就如同該程序中的一句話，“有空間就有可能”，只要發(fā)揮想象力，人們就能得到各種意想不到的結(jié)果。華仔與鳳姐、Ladygaga與犀利哥……只要是你能想到的，這里都能極大滿足你的娛樂精神。玩歸玩，上海汽車推出的這款iPhone應(yīng)用程序的品牌植入還是做得不錯的。在玩的過程中，榮威品牌和榮威350的適時介入，車型卡通形象很招人喜歡。

　　有意思的是，如今幾乎汽車企業(yè)們都愿意把自己和蘋果拉上點關(guān)系。從中國本土品牌的一些低端產(chǎn)品，到寶馬奔馳這些全球豪華品牌，新車上與蘋果都力求沾親帶故。一個連接蘋果手機的充電接口是最基本的，一般都可以通過音響播放蘋果里的音樂，再夸張一點的可以連接包括iPad在內(nèi)的蘋果系列產(chǎn)品。頗有點如今不與蘋果沾親帶故，你都不好意思出新車的架勢。

　　如果車上配置沒法和蘋果搭訕，那就在后續(xù)活動中努力尋找機會。最近有車企在網(wǎng)上宣傳新車，進行“秒殺”活動，只要參加競拍的網(wǎng)友都有機會獲得iPhone4、ipad等蘋果系列禮品。首先，自Smart“秒殺”成為成功案例被廣泛推崇之后，諸多車企盲目跟風，可是試問你的這款推介新車的目標客戶是否和樂于參與網(wǎng)拍的年輕一族相匹配？其次，想借蘋果拉攏人氣，試問你拉攏來的所謂人氣，有多少是沖著車來的，估計多數(shù)還是意在蘋果？

　　我想說的是，借助果粉強大的力量進行汽車營銷，點子不錯。但是加一個蘋果接口，設(shè)計一套與蘋果匹配的娛樂系統(tǒng)，附贈蘋果產(chǎn)品等等，這些對于汽車而言只能是錦上添花，不應(yīng)該成為爭先恐后套近乎的噱頭。與其這樣，國內(nèi)汽車企業(yè)還不如靜下心來，向蘋果學(xué)習。就算蘋果那樣天馬行空的設(shè)計能力一時半會兒達不到，至少蘋果開放的設(shè)計精神值得學(xué)習吧。