頂級豪車品牌欲建4S店

    法拉利、瑪莎拉蒂等四個品牌已在莞建展示店

　　專業(yè)人士表示，建4S店必將使品牌變得更搶眼

　　隨著頂級豪華車品牌陸續(xù)進(jìn)莞，眾品牌雖然目前只是建展示店，但是有品牌則表示，他們將會在第三季度建4S店，目前只是從展示店開始步步擴(kuò)張到4S店的一個過程。對于頂級豪華車品牌建4S店是否現(xiàn)實(shí)？有汽車專業(yè)人士表示，東莞已經(jīng)成為頂級豪華車品牌的必爭之地，在保有量不錯的情況下，4S店對于品牌來說，必將使豪華車品牌變得更搶眼。

　　頂級豪華車品牌高調(diào)進(jìn)駐建展示店

　　近期，賓利東莞展示店盛大開業(yè)，法拉利、瑪莎拉蒂在南城的展示店也開門營業(yè)，巴博斯4S店也正式進(jìn)駐寮步汽車城。四個頂級的豪華車品牌高調(diào)進(jìn)駐，讓東莞消費(fèi)者對頂級豪華車有了更多的認(rèn)識。

　　目前進(jìn)駐東莞的這些頂級豪華車品牌，每輛車的價格都在數(shù)百萬元。而且像賓利、巴博斯等品牌還可以定制。車主可以根據(jù)自己的喜好，定制更加個性化的車型。據(jù)悉，巴博斯中國看到中國消費(fèi)者個性化需求的不斷增長，將有計(jì)劃地加大對中國市場的投入，以滿足更多不同需要的消費(fèi)者對個性化產(chǎn)品的需求。

　　為何頂級豪華車鐘愛東莞這個城市？賓利汽車大中華區(qū)執(zhí)行總經(jīng)理表示，東莞對于賓利來說是非常重要的城市，這個城市產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達(dá)，在未來是我們極其重要的市場。據(jù)該總經(jīng)理表示，他們計(jì)劃在第三季度在東莞建設(shè)集維修和保養(yǎng)于一體的4S店。現(xiàn)在開業(yè)的是陳列展廳，同時也在尋找一個最佳的位置開設(shè)賓利4S售后服務(wù)中心店，計(jì)劃在今年第三季度，最晚在第四季度，售后服務(wù)店就會在東莞建立。

　　據(jù)了解，法拉利、瑪莎拉蒂目前的維修店設(shè)置在寮步，而巴博斯目前建的就是以4S店為標(biāo)準(zhǔn)的展廳。

　　建維修店可增加維修量

　　“東莞處于一個比較有利的地理位置，如果這些頂級豪華車品牌在東莞建立4S店或是維修店，那么就會吸引到整個廣東省甚至其他省份的車主前來做維修保養(yǎng)?！庇泻廊A車經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人指出。該負(fù)責(zé)人分析認(rèn)為，打個比方說，珠海車主的車出現(xiàn)問題了，或是需要做保養(yǎng)了，他可以將車開到東莞來。頂級豪華車的維修保養(yǎng)，消費(fèi)都相當(dāng)高，因此說，如果這些品牌都在東莞建4S店或是建維修店，對于經(jīng)銷商來說確實(shí)是好事情。

　　也有豪華車經(jīng)銷商表示，如果頂級豪華車品牌建維修店，的確說明廠家看重東莞，畢竟除了有利的地理位置外，東莞的購買力也相當(dāng)強(qiáng)大，建維修店是對車主們的有力保證。

　　售后服務(wù)能體現(xiàn)奢侈品的價值 

　　對此，汽車專業(yè)人士邱智敏表示，東莞雖身為二級城市，但從來不缺頂級豪華品牌的汽車用戶，賓利、保時捷等頂級豪車在東莞道路上曝光率不低。雖然頂級豪華車在東莞保有量不大，而且長遠(yuǎn)來說也不會出現(xiàn)爆發(fā)性增長，但他們在莞建4S店、花大手筆去建維修車間，主要還是出于幾個方面的考慮。

　　一是4S店對于頂級豪華品牌來說本來就是最有效的廣宣途徑，長遠(yuǎn)發(fā)展而言，更有利于培養(yǎng)更多新客戶；二是對于頂級豪車的用戶，愁的正是售后保養(yǎng)如何才能獲得便捷與放心。售后服務(wù)最能體現(xiàn)奢侈品的價值所在，這也是頂級豪車品牌從3S到4S擴(kuò)張的最大契機(jī)；三是雖然4S店運(yùn)營成本高昂，日后市場發(fā)展模式可能會將賣場與維修店分離，但目前4S店還是最炙手可熱的汽車經(jīng)銷方式；四是頂級豪車本身銷售、產(chǎn)值利潤居高不下，對投資方而言是最感興趣的地方。

　　汽車專業(yè)人士尹宏燈也認(rèn)為，在中國成為頂級豪華品牌的全球或者亞洲NO.1之后，這些品牌在中國的銷售渠道也進(jìn)入高速發(fā)展的階段。而東莞，憑借其超強(qiáng)的消費(fèi)潛力，成為汽車廠家必爭之地。至于是否建成維修車間，從經(jīng)營的角度而言，則要看其在當(dāng)?shù)氐谋Ｓ辛?；但如果從品牌宣傳而言?S店的展示效果肯定比展示店要搶眼許多。