日系7月銷量集體跳水 庫(kù)存逆行業(yè)走高

   日系車遭遇黑色7月。

　　8月8日，中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)公布的最新數(shù)據(jù)顯示，CR-V跌出SUV車型銷量前十，第九代雅閣銷量下滑近30%，豐田的庫(kù)存指數(shù)已逼近極限，日產(chǎn)7月在華銷量同比下滑17.4%。

　　日系品牌出現(xiàn)了什么問(wèn)題？中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)董揚(yáng)認(rèn)為，日系品牌在中國(guó)市場(chǎng)的下跌仍將持續(xù)，難有向好的機(jī)會(huì)。政治關(guān)系緊張仍然是日系品牌在華發(fā)展的最大阻礙。

　　據(jù)記者了解，在7月汽車行業(yè)整體庫(kù)存壓力有所緩解的同時(shí)，日系車廠家?guī)齑嬖鲩L(zhǎng)近9天。不過(guò)，日系品牌開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略仍在堅(jiān)持。汽車分析師賈新光告訴記者，在全球汽車市場(chǎng)新格局逐漸形成的情況下，中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)鍵地位是日系品牌無(wú)法回避的。

　　日系三強(qiáng)銷量均下滑

　　7月，日產(chǎn)車銷量結(jié)束了連續(xù)5個(gè)月的正增長(zhǎng)，環(huán)比降幅超過(guò)20%。

　　日產(chǎn)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，7月在華銷量7.95萬(wàn)輛，同比下滑12.3%。對(duì)此，日產(chǎn)表示，主要原因是東風(fēng)日產(chǎn)的國(guó)產(chǎn)車調(diào)整庫(kù)存，為8月開(kāi)始的銷售推廣做準(zhǔn)備。

　　“今年，日產(chǎn)增長(zhǎng)主要依靠新車?yán)瓌?dòng)。”一位東風(fēng)日產(chǎn)經(jīng)銷商向記者表示，新奇駿、軒逸以及合資自主品牌啟辰帶動(dòng)了銷量的提升。面對(duì)傳統(tǒng)淡季，單月銷量下降并沒(méi)有引發(fā)擔(dān)憂。

　　不過(guò)，東風(fēng)日產(chǎn)今年提出的銷量目標(biāo)是110萬(wàn)輛，但1~7月銷量?jī)H為42.77萬(wàn)輛，完成率不足40%。

　　同樣將年度銷量目標(biāo)鎖定為110萬(wàn)輛的豐田，7月在華月銷量為7.48萬(wàn)輛，同比微跌1.1%。前7個(gè)月豐田在華累計(jì)銷量54萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)近10%，但銷量仍不足全年目標(biāo)的一半。

　　今年6月份開(kāi)始，豐田在華銷量就由增轉(zhuǎn)跌。對(duì)于6、7月的下降，豐田稱是一汽豐田卡羅拉在6月19日更新?lián)Q代，造成舊款車銷量滑坡，新車發(fā)力尚不充分。未來(lái)，隨著包括皇冠和漢蘭達(dá)在內(nèi)的車型更新?lián)Q代之后，預(yù)計(jì)下半年銷量會(huì)逐步回升。目前豐田沒(méi)有修改全年銷量目標(biāo)，依然為110萬(wàn)輛。

　　與日產(chǎn)、豐田相比，本田在中國(guó)市場(chǎng)回暖步伐更為“艱難”。7月，本田在中國(guó)市場(chǎng)銷量下滑超過(guò)20%，僅為3.95萬(wàn)輛。更為嚴(yán)峻的是，本田主銷車型集中下滑，雅閣和CR-V等主力車型銷量同比暴跌，主力車型中只有飛度在7月實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

　　日系7月庫(kù)存增長(zhǎng)近9天

　　記者了解到，根據(jù)相關(guān)部門的庫(kù)存指數(shù)統(tǒng)計(jì)，日系品牌的庫(kù)存今年以來(lái)一直處于行業(yè)高位。

　　近期，中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)部主任郎學(xué)紅表示，7月份，中國(guó)汽車經(jīng)銷商庫(kù)存預(yù)警指數(shù)為51.1%，超過(guò)50%的警戒線水平，但相比上月下降了7.8個(gè)百分點(diǎn)，總體庫(kù)存壓力有所緩解。

　　而來(lái)自全國(guó)乘用車聯(lián)席會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，7月，日系廠家?guī)齑嬖鲩L(zhǎng)近9天，這也預(yù)示著未來(lái)需要充分的調(diào)整才能化解廠家?guī)齑鎵毫Α?

　　中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，從上述汽車行業(yè)庫(kù)存壓力緩解與日系廠家?guī)齑鎱s增長(zhǎng)的兩組數(shù)據(jù)來(lái)看，說(shuō)明今年下半年日系經(jīng)銷商的生存狀況十分堪憂?！斑@主要是兩個(gè)因素共同造成的，首先，今年年初日系品牌對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的回暖速度過(guò)于樂(lè)觀；其次，今年A級(jí)及以下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，導(dǎo)致價(jià)格難以維持穩(wěn)定?！?

　　全國(guó)乘用車聯(lián)席會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)向記者介紹，7月A級(jí)轎車增長(zhǎng)偏弱主要是日系的主力廠家的產(chǎn)銷節(jié)奏異常。7月豐田環(huán)比批發(fā)大幅增長(zhǎng)57%，而本田和日產(chǎn)都是環(huán)比批發(fā)均下降了50%左右。

　　“豐田增長(zhǎng)主要來(lái)自全新卡羅拉和雷凌的鋪貨?！必S田相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示。來(lái)自中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)顯示，6月底上市的卡羅拉，7月銷量即進(jìn)入轎車銷量前10位，達(dá)到1.77萬(wàn)輛。來(lái)自廣汽豐田的信息顯示，雷凌自接受預(yù)定以來(lái)，已完成預(yù)期目標(biāo)。

　　廣汽豐田相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在A級(jí)車市場(chǎng)，雷凌將于卡羅拉聯(lián)合營(yíng)銷，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，開(kāi)拓豐田在這一保有量最大的細(xì)分市場(chǎng)的份額。

　　北京北辰亞運(yùn)村汽車交易市場(chǎng)副總經(jīng)理遲亦楓表示，今年可謂日系品牌的新車投放年，但新車效應(yīng)在經(jīng)過(guò)短暫的銷量拉動(dòng)后，又逐漸回歸到平穩(wěn)階段。

　　記者了解到，未來(lái)幾個(gè)月，仍有多款日系品牌新車陸續(xù)上市，“止跌回暖”似乎成為眾多日系品牌的關(guān)鍵詞。

　　“其實(shí)，7月大部分車系都是環(huán)比促銷大幅增長(zhǎng)，其中，日系的東風(fēng)日產(chǎn)和一汽豐田的促銷增長(zhǎng)很大，老車型甩貨帶來(lái)的促銷增長(zhǎng)較明顯，同時(shí)帶動(dòng)周邊競(jìng)爭(zhēng)車型的促銷。”上述中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在日系品牌加速推進(jìn)銷量提升的背景下，保持盈利能力成為最緊迫的挑戰(zhàn)。


　　分析人士指出，在面對(duì)德、美、韓系車型的強(qiáng)力挑戰(zhàn)，日系車企重奪市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)的銷量和利潤(rùn)雙提升的唯一出路就是強(qiáng)化品牌力，品牌溢價(jià)能力的走低是造成日系車現(xiàn)狀的最重要原因。