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汽車代言押對寶很難

來源:北京晨報 作者:佚名 日期:2014年10月14日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大

    偶像的力量是強大的?!岸冀淌凇苯鹦阗t再次攜手北京現(xiàn)代ix25引爆羊城。當天上市發(fā)布會的安保森嚴,但是仍有不少粉絲在酒店附近徘徊,以求見偶像的機會。隨后的演唱會,盡管金秀賢沒有露面,但是仍有不少粉絲到場助陣,哪怕只是看看偶像的現(xiàn)場視頻,也大呼過癮,或者在展車旁爭相合影,也很激動?;蛟S他們想合影的只是ix25展車后有明星寫真的背景板。


  汽車代言雖然趨之若鶩,但真正能反映在實實在在銷量上的至今沒幾個。無論如何,北京現(xiàn)代ix25這次是找對了代言人。偶像的力量立馬兒轉化為實實在在的生產力——ix25預售一個月的訂單就高達1.2萬輛,而且女性車主居多。盡管北京現(xiàn)代表示,沒有辦法證明“下訂單的消費者是否都是沖著金秀賢來的”,但是可以證明的一點是:來買ix25的都知道金秀賢是代言人。

 
  其實金秀賢帶給北京現(xiàn)代的絕對不止ix25的銷量訂單那么簡單。自今年北京車展開始,金秀賢引發(fā)的大眾對于ix25的關注持續(xù)不斷。參展當天,更是因為金秀賢引發(fā)的展館擁堵,而讓北京現(xiàn)代這個車企上了各大娛樂網站的頭條。據不完全統(tǒng)計,截至目前,金秀賢在中國的代言高達26個,涉及多個行業(yè)。由于代言ix25較早,身邊的人看到金秀賢代言手機、礦泉水等都會說“這不是代言ix25的金秀賢嗎?”聽了這句話,北京現(xiàn)代肯定樂開了花。


  北京現(xiàn)代ix25賺了,選對了代言人,而最大競品創(chuàng)酷就只能偷著抹淚了。找來《小時代》的主演柯震東、郭采潔代言就是為了鎖定目標客戶群去的,可是誰知道事后冒出柯震東吸毒事件,讓創(chuàng)酷很受傷害。


  眾所周知,明星代言是把雙刃劍,要找什么樣的代言人,這個問題值得探討。北京現(xiàn)代這次是押對了寶。如今的金秀賢不僅僅只是《來自星星的你》里的“都教授”了,青奧會演唱主題歌有他,仁川亞運會開幕式有他……金秀賢成為了韓流文化的全新代言人,傳達給大眾的都是正能量。這些也許北京現(xiàn)代當初都沒有想到的。


  今年的車市競爭異常激烈,各家老大在談營銷時都表示要求“變”。如何“變”?明星代言也要與時俱進,不是每款車都得找代言。相比中高級車,小型入門針對85、90年后的車啟動明星代言效果更佳,至少從目前情況看,北京現(xiàn)代的寶算是押對了。(和玲)

[責任編輯:sasa]

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