為什么說要謝謝上海大眾降價(jià)
來源:北京晨報(bào) 作者:佚名 日期:2015年04月21日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大
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最近享受到買車優(yōu)惠的人應(yīng)該鼓掌謝謝上海大眾,要不是上海大眾率先官方降價(jià),車市難以引發(fā)這一輪價(jià)格的多米諾骨牌,上海大眾的降價(jià)惹不起。
上海大眾降價(jià)引發(fā)的血案,與當(dāng)年胡戈惡搞陳凱歌時(shí)“一個(gè)饅頭引發(fā)的血案”有過之而無不及,不同之處在于上海大眾的降價(jià)不是惡搞,而是引發(fā)給消費(fèi)者帶來實(shí)惠的行業(yè)降價(jià)狂潮。4月6日,上海大眾主力車型降幅8000元至過萬元的消息引發(fā)車市動(dòng)蕩,在上海大眾宣布官降的刀起價(jià)落之后,長(zhǎng)安福特、北京現(xiàn)代、一汽-大眾和上海通用等競(jìng)相跟進(jìn)且花樣繁多,簡(jiǎn)稱“你敢價(jià) 我敢稅”的長(zhǎng)安福特免全額購(gòu)置稅、善“貸”自己的北京現(xiàn)代的免息貸款購(gòu)車等讓消費(fèi)者叫好的降價(jià)風(fēng)暴般席卷汽車行業(yè)。雖然長(zhǎng)安福特、北京現(xiàn)代們不像上海大眾那樣明降,但是對(duì)消費(fèi)者來說得到的實(shí)惠效果是一樣的。比如,長(zhǎng)安福特的全額免購(gòu)置稅的額度也有8000元至1萬多元不等,上海大眾相近。北京現(xiàn)代的“貸”出財(cái)富新生活的促銷活動(dòng),除ix25外,全系車2年免息,等于節(jié)省5000元至2萬元利息,第九代索納塔更是3年免息。北京現(xiàn)代甚至幫消費(fèi)者算了理財(cái)賬,假如把貸款免息省下來的錢用于理財(cái),不僅購(gòu)車省錢還能理財(cái),我甚至有些開玩笑地說北京現(xiàn)代應(yīng)該設(shè)立消費(fèi)者眾籌的現(xiàn)代銀行。隨后跟進(jìn)的一汽-大眾的全系鉅惠活動(dòng)更像是前幾個(gè)降價(jià)車企各種降價(jià)的綜合體,全系購(gòu)車可享保險(xiǎn)、零利率和置換補(bǔ)貼三重奏,最高降幅也有7800元之多,上海通用更是給市場(chǎng)釋放出累計(jì)7億元天價(jià)的現(xiàn)金減負(fù)……
一時(shí)間,從4月6日上海大眾率先宣布降價(jià)到現(xiàn)在,要是哪家企業(yè)還沒降過價(jià)都不好意思打招呼。4月16日,在一嗨租車采購(gòu)東風(fēng)標(biāo)致1000輛308S簽約現(xiàn)場(chǎng),總經(jīng)理李海港明確表態(tài),東風(fēng)標(biāo)致肯定跟進(jìn),正在決策跟進(jìn)的形式。相信東風(fēng)標(biāo)致肯定不會(huì)是此輪降價(jià)的終結(jié)者。
有意思的橋段是,借助互聯(lián)網(wǎng)思維和社交平臺(tái),不同形式的降價(jià)方案也都蠻拼的,類似于恒大每逢亞冠前氣勢(shì)長(zhǎng)虹的“出征海報(bào)”,在當(dāng)今的汽車行業(yè)比比皆是。在傳遞降價(jià)信息的同時(shí),更是各種創(chuàng)意大比拼,看后連我自個(gè)都有創(chuàng)作的沖動(dòng)。
不過,跟隨著上海大眾降價(jià)易,學(xué)會(huì)上海大眾降價(jià)背后難。上海大眾坐擁上海、南京、長(zhǎng)沙、寧波和烏魯木齊“五地九廠”200萬輛的布局和規(guī)模短時(shí)間學(xué)不來,伴隨著多地多工廠產(chǎn)能波浪般的釋放,規(guī)模效應(yīng)對(duì)其他車企而言,短時(shí)間內(nèi)難以企及。
上海大眾的此次降價(jià),如同一場(chǎng)足球比賽中的前鋒,把皮球咣當(dāng)一腳踢了出去,更踢給了對(duì)手。能跟進(jìn)者,說明還有能力在這個(gè)行當(dāng)和市場(chǎng)上一起玩耍,降不起的車企也是有的。此輪合資品牌降價(jià)引發(fā)的傳導(dǎo)效應(yīng),會(huì)很快讓包括自主品牌在內(nèi)的些許車企感到難堪,因?yàn)闆]有規(guī)模、沒有效益、沒有利潤(rùn),降不起。從這種程度上說,上海大眾的降價(jià)惹不起。
你買的不一定非得是上海大眾的車型,但是也應(yīng)該感謝上海大眾捅破了這層窗戶紙。對(duì)消費(fèi)者而言,大家希望像上海大眾這樣的始作俑者應(yīng)該經(jīng)常有、時(shí)時(shí)有。
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