經(jīng)歷數(shù)月的低迷，車市在“五一”黃金周的帶動下，人氣得到了短暫的回升。
本周，南方日報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，廣州車市人氣逐步回暖，成交量環(huán)比增長，尤其是“五一”假期，部分經(jīng)銷商3天成交量超過了之前半月的銷量。市場人士指出，這一方面是，車企通過新車投放、優(yōu)惠促銷等活動，吸引消費(fèi)者關(guān)注；另一方面是，之前積累的剛需正在釋放消費(fèi)力。
然而，經(jīng)銷商坦言，五月市場雖然取得了“開門紅”，但與往年相比，含金量略顯不足。在“五一”前后剛性人群釋放購買力之后，隨著夏季淡季即將到來，市場又將面臨著巨大的壓力。
為此，部分車企再度未雨綢繆，黃金周剛過，再度祭出降價(jià)大旗。其中，上海大眾大幅下調(diào)夏朗市場指導(dǎo)價(jià)，為接下來的淡季打下基礎(chǔ)，試圖破除現(xiàn)有MPV市場格局。東風(fēng)雪鐵龍、廣汽豐田等也陸續(xù)發(fā)動“官降”，喚起消費(fèi)者的購車沖動。“官降”已經(jīng)得到越來越多主流車企的“呼應(yīng)”。然而面對即將到來的淡季，車企還是難以淡定。
5月初成交環(huán)比回升
人氣大幅回暖，正是5月初廣州車市回暖的典型特征。
“假期3天都是從早上9點(diǎn)，一直忙到晚上7點(diǎn)多，不停的接待客戶，市場人氣與4月初形成了鮮明對比。我一個(gè)人手上便成交了6張訂單，成績還算可以。”位于廣州大道南一家日系品牌的銷售人員表示，全店銷量已經(jīng)突破了60輛，相當(dāng)于之前半個(gè)月的銷量。
即便是在較為弱勢的中國品牌，“五一”小黃金周也取得了不錯(cuò)的業(yè)績。奇瑞華南區(qū)方面介紹，小黃金周3天假期，該品牌在東莞市場銷量便達(dá)到了120輛。
市場人士指出，5月份市場開局不錯(cuò)，主要得益于車商不斷的加大優(yōu)惠力度。從銷量表現(xiàn)來看，似乎已經(jīng)開始擺脫之前的低迷，成交量大幅回升。
“五一”假期，廣物汽貿(mào)率旗下37個(gè)汽車品牌，近200家4S店，打造一場車市優(yōu)惠盛宴。此外，大部分經(jīng)銷商通過參與小規(guī)模地方車展，或開展形式各異的店頭活動，吸引意向客戶。
在價(jià)格優(yōu)惠方面，奧迪推出部分車型8折，寶馬推出部分車型8.2折，長安福特啟動了“員工價(jià)”活動，上海通用旗下別克品牌部分車型最高優(yōu)惠5萬元等等。
“我們上牌指標(biāo)6月份就到期了，但還是等到‘五一’期間才下訂，主要是考慮到優(yōu)惠多點(diǎn)?！眲傁沦徺I一輛德系品牌車型的李先生表示，以其購買的車型為例，與4月初相比，優(yōu)惠多了5000元。
后市依舊不太樂觀
然而，五月不錯(cuò)的市場開端，是否意味著車市已經(jīng)徹底擺脫了之前頹勢？
分析指出，從廣州“五一”期間市場消費(fèi)人群來看，入市更多以首次購車的剛需為主。其中，大部分是一季度積累下來的購買力，特意選擇在“五一”小黃金周期間出手。
“以我們品牌來看，基本都是第一輛車的購買者，以剛需消費(fèi)者為主，置換客戶相對較少，這也是今年的一大特點(diǎn)。”一家日系品牌4S店銷售經(jīng)理表示，正是以剛需為主的市場，人氣與銷量環(huán)比雖有較大幅度的提升，但也意味著市場潛力不足。一旦這批剛性購買力轉(zhuǎn)化成消費(fèi)，市場便會重新轉(zhuǎn)冷。
“不能有絲毫放松，‘五一’假期市場氣氛說明不了任何問題，更何況與去年同比，還是有一定差距?！币患颐老灯放平?jīng)銷商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，要在市場人氣尚可時(shí)，盡量多留住意向客戶，為接下來的6月至8月的淡季做準(zhǔn)備，不然一年目標(biāo)難以達(dá)成。
為了吸引客戶，部分車商正延續(xù)“五一”小黃金周的優(yōu)惠。廣州鴻用別克明確表示，“五一”期間的優(yōu)惠將延續(xù)到本月10日，包括購車折扣、金融免息、節(jié)能補(bǔ)貼、置換豪禮等等。
“能多抓一個(gè)客戶便抓住一個(gè)客戶，五月能否改變上半年相對較弱的市場狀況，還很難說。況且，接下來將是一年中車市最長的淡季?！币幻?jīng)銷商銷售顧問的擔(dān)憂，則流露出對后市的不確定性。
車企加碼刺激力度
5月4日，“五一”黃金周剛過去，上海大眾便再度宣布，對旗下進(jìn)口車夏朗全系車型進(jìn)行不同程度的調(diào)價(jià)，5款車型的建議零售價(jià)較過去平均下調(diào)了3萬元以上，其中頗受消費(fèi)者青睞的1.8T舒適版的降價(jià)力度高達(dá)37800元。
據(jù)悉，下調(diào)價(jià)格之后，夏朗1.8T車型從之前的28.96萬至32.74萬元，下調(diào)為26.56萬至28.96萬元；夏朗2.0T車型從之前的33.76萬至42.9萬元，下調(diào)為30.26萬至39.96萬元。
上海大眾方面表示，此次售價(jià)的調(diào)整，進(jìn)口夏朗將以更親民的價(jià)格，滿足消費(fèi)者需求，與途安一同為消費(fèi)者帶來更多樣化的MPV選擇，共同發(fā)力MPV市場。
在此之前，已經(jīng)有多家車企啟動了市場優(yōu)惠活動，包括一汽大眾、長安福特、北京現(xiàn)代等等。其中，上汽集團(tuán)乘用車對旗下的榮威、名爵兩大品牌全系轎車調(diào)整價(jià)格，31款車平均下調(diào)近萬元，而旗艦車型榮威950更是直降2萬元。
■廠家近期“官降”一覽表
上海大眾：旗下全系車型提供零利率信貸，Polo、途安降價(jià)最高10000元，途觀、帕薩特提供10000元優(yōu)惠，凌渡最高8000元優(yōu)惠，Lavida家族最高優(yōu)惠可達(dá)5000元，進(jìn)口夏朗平均下調(diào)3萬元以上。
長安福特：“慶祝全新福特銳界上市，長安福特全系贈送全額購置稅”。
北京現(xiàn)代：除ix25外，貸款購買所有產(chǎn)品全部免息兩年，全新索納塔9享受3年免息政策。
一汽-大眾：全面啟動“質(zhì)惠雙重禮 到店更驚喜”全系優(yōu)惠活動，包括全系車型的保險(xiǎn)優(yōu)惠、二手車置換補(bǔ)貼和最高0利率貸款方案。
上海通用雪佛蘭：“豪擲”10億紅包，推出科魯茲經(jīng)典版7.99萬元起限時(shí)搶購；科帕奇8折起，最高優(yōu)惠5萬元，7人座僅17.99萬元起。
東風(fēng)雪鐵龍：5月推出“無規(guī)則購車季”優(yōu)惠活動。7項(xiàng)購車優(yōu)惠包括：購車即送全額購置稅、信貸享受高額信貸補(bǔ)貼、兩小時(shí)審批、全車系置換享高額置換補(bǔ)貼、超長延保、全系購車享高額購車基金、購車即送原廠導(dǎo)航等。但優(yōu)惠活動不包含C3-XR和全新愛麗舍。
廣汽豐田：旗下四大車型凱美瑞、雷凌、致炫、逸致聯(lián)合出擊，掀起億元級優(yōu)惠風(fēng)暴，從5月1日持續(xù)至6月30日。免除萬元購置稅，3年/6萬公里免費(fèi)保養(yǎng)，0利率貸款支持，5000元最高置換補(bǔ)貼，最高7000元車改補(bǔ)貼。
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