韓系車銷量重挫 主干車型下滑超80%

    來自全國乘用車市場信息聯(lián)席會（以下簡稱“乘聯(lián)會”）的數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的4月，昔日車市的“寵兒”韓系車遭遇銷量滑鐵盧。同比去年，韓系合資車企北京現(xiàn)代與東風(fēng)悅達(dá)起亞乘用車銷量下跌皆為12.1%，成為當(dāng)月少數(shù)銷量下跌的兩大車企。

    1-4月，狹義乘用車銷量中，北京現(xiàn)代為32.5萬輛，東風(fēng)悅達(dá)起亞為19萬輛。具體到各個(gè)車型，下表中可以看出，4月，韓系主流車型銷量大多徘徊在萬輛以下，當(dāng)年月銷量輕松破萬的中高級轎車索納塔只賣出了7千余輛。同比去年，曾經(jīng)作為品牌主力的A級車悅動、福瑞迪兩大骨干車型銷量下滑超過80%；K5、獅跑、伊蘭特等車型銷量也是大幅下挫46%-70%。

    提及韓系車，人們的第一反應(yīng)是“好看”。曾經(jīng)，韓系車靚麗的外型設(shè)計(jì)為車市吹來了不一樣的“韓流之風(fēng)”。外型主打流體雕塑的北京現(xiàn)代索納塔，曾一度成為國人心中的“最美車型”。中網(wǎng)格柵的虎嘯式前臉則成為東風(fēng)悅達(dá)起亞產(chǎn)品的家族性標(biāo)識。在中國車市缺乏美學(xué)設(shè)計(jì)的黑、白、灰年代，這些標(biāo)志性的外觀設(shè)計(jì)猶如吹入車市的一股清新之風(fēng)，在博得眼球關(guān)注的同時(shí)，也為汽車生產(chǎn)商帶來了漂亮的銷售數(shù)據(jù)和豐厚的利潤。

    伴隨汽車市場的日趨成熟，韓系車產(chǎn)品外觀缺乏新鮮元素注入，多年來的一成不變助長了人們的審美疲勞；另一方面，各大車企已逐漸意識到產(chǎn)品外觀的重要性，在注重提升整車質(zhì)量的同時(shí)，用心揣摩消費(fèi)者對汽車產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的喜好。內(nèi)外因素夾擊，韓系車銷量下滑在所難免。

    再說產(chǎn)品布局。當(dāng)下，車市熱點(diǎn)非SUV和新能源車型莫屬。根據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù)，4月，SUV同比增速達(dá)36%，成為車市唯一增長動力。在該市場，中國品牌產(chǎn)品以過硬的質(zhì)量、豐富的配置和親民的價(jià)格占據(jù)了總體銷量的半壁江山。

    韓系SUV產(chǎn)品方面，目前，北京現(xiàn)代旗下有ix25、ix35、全新途勝、全新勝達(dá)等車型；東風(fēng)悅達(dá)起亞有KX3、KX5、獅跑、智跑等車型。以上產(chǎn)品價(jià)格多處在10萬元以上，與中國品牌產(chǎn)品相比，在價(jià)格和配置方面都已失去優(yōu)勢。

    據(jù)悉，上述兩大車企已認(rèn)識到自身的短板，計(jì)劃在2018年投產(chǎn)和發(fā)布小型SUV產(chǎn)品。但目前來看，距離產(chǎn)品真正上市至少還有一年的時(shí)間。車市變幻莫測，速度沒有拼贏的后來者若想居上，還需在產(chǎn)品方面具備更多的“硬實(shí)力”。

    至于新能源汽車領(lǐng)域，領(lǐng)銜的合資品牌正大舉進(jìn)軍新能源市場。美系品牌福特、雪佛蘭、凱迪拉克的新能源車型將于下半年問世。別克甚至為自己的新能源車發(fā)布“別克藍(lán)”車標(biāo)，其新君越混動版將于年內(nèi)上市。日系方面，東風(fēng)日產(chǎn)的啟辰晨風(fēng)、豐田的混合動力技術(shù)目前已發(fā)展成熟，走在了市場的前列。

    相比之下，北京現(xiàn)代首款新能源車型——第九代索納塔混動版尚未推出。東風(fēng)悅達(dá)起亞方面，總經(jīng)理金堅(jiān)表示，其首款新能源車2017年方才問世。目前，面對新能源汽車市場的大蛋糕，韓系車企們只有坐在一旁眼饞的份兒了。

    總結(jié)：奪回市場尚需深諳消費(fèi)者偏好+迅速反應(yīng)

    俗話說，沒有永遠(yuǎn)的常勝將軍。戰(zhàn)場如此，車市亦如此。中國車市已進(jìn)入緩增長的新常態(tài)。白熱化競爭下，高顏值已不再是車企沖量的利器。深諳消費(fèi)者的偏好，對市場變幻在產(chǎn)品層面做出迅速反應(yīng)才是韓系車企再次“上位得寵”之法。