自主品牌觸高端 誰(shuí)能逃得過(guò)SUV大潮

當(dāng)您點(diǎn)開(kāi)這篇文章之時(shí)，2016第十四屆廣州國(guó)際車(chē)展已經(jīng)轟轟烈烈的拉開(kāi)了帷幕，作為今年最后一場(chǎng)國(guó)際性車(chē)展，“完成年度銷(xiāo)量目標(biāo)，為2017年開(kāi)個(gè)好頭”將成為各車(chē)企統(tǒng)一的目標(biāo)。而在享受2016年最后一場(chǎng)汽車(chē)盛會(huì)之前，不如先來(lái)瞧一瞧有誰(shuí)為這場(chǎng)饕餮盛宴準(zhǔn)備了精彩的“前戲”，也許我們能從中摸索出今年車(chē)展的主題，提前和身邊的人講車(chē)展。 

SUV還會(huì)火多久？

2016年的SUV市場(chǎng)持續(xù)火熱，市場(chǎng)份額正在逐步逼近50%。與此同時(shí)，“越做越大”、“運(yùn)動(dòng)兼顧家用”等標(biāo)簽逐漸成為SUV市場(chǎng)的新趨勢(shì)。SUV車(chē)型還會(huì)火多久？有位車(chē)企老總曾表示，SUV車(chē)型至少還能火5年。

情懷+品質(zhì)=銷(xiāo)量

廣汽菲亞特克萊斯勒目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了自由光與自由俠兩款SUV的國(guó)產(chǎn)，接下來(lái)還將推出國(guó)產(chǎn)第三款車(chē)型——全新Jeep指南者。11月16日晚，也就是2016年廣州車(chē)展前兩天，廣汽菲克Jeep品牌全新指南者正式在亞洲首發(fā)。

Jeep品牌自國(guó)產(chǎn)化以來(lái)在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量持續(xù)攀升，自由俠和自由光在市場(chǎng)中的表現(xiàn)均令人驚喜。而隨著第三款國(guó)產(chǎn)車(chē)的到來(lái)，Jeep在華將擁有小型、緊湊型以及中型等多級(jí)別SUV產(chǎn)品，產(chǎn)品布局更為完善。70-80后對(duì)于Jeep品牌有著一定的情懷，而90后年輕人冒險(xiǎn)的精神讓jeep品牌發(fā)揮的空間越來(lái)越大。

銷(xiāo)量翻番依仗SUV

斯柯達(dá)品牌不久前正式公布了全新戰(zhàn)略，其中針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)還推出了2020年銷(xiāo)量翻番的規(guī)劃，可以看出其對(duì)于未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)很有信心。

上汽大眾斯柯達(dá)品牌營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)執(zhí)行總監(jiān)安暮楷（Michael Arndt）表示：“隨著大規(guī)模SUV車(chē)型攻勢(shì)的開(kāi)啟，斯柯達(dá)在華的發(fā)展將迎來(lái)一個(gè)新時(shí)代。未來(lái)幾年，斯柯達(dá)柯迪亞克KODIAQ、全新Yeti、SUV 衍生車(chē)型（Coupe）和一款緊湊型跨界多功能車(chē)型（CUV）將陸續(xù)在中國(guó)上市，中國(guó)將成為斯柯達(dá)唯一一個(gè)同時(shí)提供四款SUV車(chē)型的市場(chǎng)。”

東風(fēng)標(biāo)致最高級(jí)別SUV車(chē)型上市

11月16日晚，還有東風(fēng)標(biāo)致也放出了自己的全新SUV車(chē)型，東風(fēng)標(biāo)致4008。東風(fēng)標(biāo)致4008基于PSA集團(tuán)的EMP2平臺(tái)打造，是神龍汽車(chē)成都第四工廠正式下線的第一款產(chǎn)品，同時(shí)也是東風(fēng)標(biāo)致至今為止級(jí)別最高的SUV車(chē)型。

大黃蜂打頭陣  雪佛蘭攜7款車(chē)亮相

從去年以來(lái)，在遭遇短暫銷(xiāo)量下滑的窘境后，雪佛蘭品牌重新梳理產(chǎn)品方向，規(guī)劃到2020年推出20款全新車(chē)型，以此來(lái)扭轉(zhuǎn)在華固有形象。11月17日廣州車(chē)展前夕，網(wǎng)通社受邀參加上汽通用雪佛蘭之夜活動(dòng)，期間雪佛蘭陸續(xù)發(fā)布全新中型SUV Equinox探界者、全新一代科邁羅 RS以及全尺寸皮卡Silverado索羅德等在內(nèi)的7款新車(chē)，其中超過(guò)一半車(chē)型為首次引進(jìn)。

自主觸碰高端 20萬(wàn)價(jià)格區(qū)間已不是禁區(qū)

多家自主品牌于今年開(kāi)始試水高端市場(chǎng)，主要是得益于自主品牌今年SUV市場(chǎng)表現(xiàn)十分出色，SUV車(chē)型銷(xiāo)量排行前十名中自主品牌能夠占據(jù)半壁江山。與此同時(shí)，自主品牌品質(zhì)的逐漸提升以及口碑的改善，讓實(shí)行高端戰(zhàn)略的自主品牌又了更多的底氣。自主品牌已經(jīng)有能力觸碰20萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間，這對(duì)于自主品牌的發(fā)展是十分鐘重要的。

長(zhǎng)城汽車(chē)能否再造SUV市場(chǎng)神話？

11月16日，不只是合資品牌“亮劍”的時(shí)間，備受矚目的長(zhǎng)城汽車(chē)也于前日推出了旗下全新高端品牌—WEY。WEY品牌定位于“輕奢、豪華”，WEY，W01、W02兩款全新SUV也相繼首發(fā)亮相，售價(jià)區(qū)間將在15-20萬(wàn)元，完美銜接H6。

據(jù)長(zhǎng)城汽車(chē)股份有限公司董事長(zhǎng)魏建軍介紹，WEY品牌第一款SUV W01將于明年4月的上海車(chē)展正式上市，8月份推出第二款SUV W02，第三款SUV W03也將于明年底上市銷(xiāo)售；到2018年，WEY品牌還將推出2款左右的全新車(chē)型。

聯(lián)想哈弗H6近似“逆天”的銷(xiāo)量表現(xiàn)，此次推出的全新品牌WEY更令人期待。長(zhǎng)城SUV在市場(chǎng)已經(jīng)積累了十分良好的口碑，這對(duì)于新品牌的出發(fā)無(wú)疑有著很大的幫助。魏建軍更是霸氣的喊出：“WEY品牌將終結(jié)合資品牌SUV在中國(guó)的暴利時(shí)代。”

另類(lèi)的吸睛方式

吸睛方式各有不同，有家靠新產(chǎn)品吸引消費(fèi)者眼球，有的則依靠長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃加強(qiáng)消費(fèi)者的粘合度，保持持續(xù)的關(guān)注。

百萬(wàn)輛下線聲援E級(jí)上市

也許真是機(jī)緣巧合，11月17日北京奔馳第一百萬(wàn)輛正式下線，而下線車(chē)型正是即將在廣場(chǎng)車(chē)展正式上市銷(xiāo)售的奔馳E級(jí)標(biāo)軸版，雖相隔兩地，但無(wú)疑為奔馳E級(jí)標(biāo)軸版車(chē)型的發(fā)布增添了更多的人氣。據(jù)了解，即將上市的奔馳E級(jí)標(biāo)軸版與海外版車(chē)型尺寸相同，上市后將對(duì)北京奔馳的銷(xiāo)量提升起到至關(guān)重要的作用。

變革從發(fā)布會(huì)開(kāi)始

與奔馳的緣分不同，今年的廣場(chǎng)車(chē)展，大眾集團(tuán)選擇了改變。取消了“大眾之夜”，選擇小范圍的溝通會(huì)，大眾集團(tuán)葫蘆里賣(mài)的究竟是什么藥？

大眾集團(tuán)此次溝通會(huì)中5位高層領(lǐng)導(dǎo)紛紛到場(chǎng)，可見(jiàn)在未來(lái)幾年大眾集團(tuán)即將迎來(lái)重大變革。1.由制造型產(chǎn)業(yè)向服務(wù)制造型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，2.新能源產(chǎn)品將成為大眾在華增長(zhǎng)新支柱，3從新能源汽車(chē)、智能汽車(chē)和互聯(lián)網(wǎng)+三大領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

在汽車(chē)行業(yè)，有一個(gè)相同的認(rèn)知：真正考驗(yàn)車(chē)企技術(shù)和造車(chē)品質(zhì)的還是轎車(chē)。而此次廣州車(chē)展前夕，奔馳、寶馬、大眾等均沒(méi)有“隨大溜”的追趕SUV熱潮，而是按照自己本身的計(jì)劃在中國(guó)市場(chǎng)穩(wěn)步前行，扎實(shí)的產(chǎn)品力是先行條件。

結(jié)語(yǔ)：

SUV市場(chǎng)的持續(xù)高溫甚至讓我對(duì)此類(lèi)車(chē)型產(chǎn)生了審美疲勞，但市場(chǎng)的“剛需”無(wú)疑是各車(chē)企選擇方向時(shí)的根本依據(jù)。在這個(gè)SUV“遍地走”的時(shí)期，誰(shuí)能造車(chē)符合中國(guó)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，誰(shuí)將占據(jù)市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。在這一方面，自主品牌無(wú)疑具備更大的優(yōu)勢(shì)，因無(wú)它們更了解中國(guó)市場(chǎng)需求，也可以更快速的做出反饋，這也是自主品牌在近些年陸續(xù)走上高端化道路的原因之一。

面對(duì)合資品牌不斷的市場(chǎng)下探及密集投放攻勢(shì)，自主品牌在SUV市場(chǎng)中將會(huì)面臨更大的挑戰(zhàn)，但對(duì)于消費(fèi)者而言，出彩的造型、寬敞的空間、高端的配置。合理的價(jià)格區(qū)間以及過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量、口碑，是引領(lǐng)他們做出選擇的重要因素。