車(chē)企降價(jià)減配成公開(kāi)秘密

    記者在上海車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，全新?lián)Q代車(chē)型成了B級(jí)車(chē)的主力。全新蒙迪歐、全新馬自達(dá)6、新一代雅閣、新款大眾邁騰、新款大眾CC、新款君威等均在本屆車(chē)展上進(jìn)行了首發(fā)。此外亮相的還有改款斯柯達(dá)昊銳、改款索納塔、凱美瑞增值版等。

　　B級(jí)車(chē)價(jià)格普降

　　諸多新款、改款主流B級(jí)車(chē)的上市，意味著整個(gè)市場(chǎng)B級(jí)車(chē)大換代的來(lái)臨，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致新一輪激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

　　引人注意的是，眾多新款、改款B級(jí)車(chē)型，價(jià)格普遍下探，以往20萬(wàn)元通常被視為B級(jí)車(chē)和A級(jí)車(chē)的分界線，而現(xiàn)在這一分界線已經(jīng)越來(lái)越接近于15萬(wàn)元：全新一代馬自達(dá)6的豪華版預(yù)計(jì)售價(jià)23.88萬(wàn)元，而其起售價(jià)格預(yù)計(jì)將在17萬(wàn)元左右；2013新改款索納塔八起售價(jià)為16.69萬(wàn)元；2013凱美瑞增值版起售價(jià)17.98萬(wàn)元；新世代天籟起售價(jià)17.78萬(wàn)元。由此來(lái)看，上海車(chē)展之后，或者就是價(jià)格戰(zhàn)打響之時(shí)。

　　一位前來(lái)觀展的大眾經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者說(shuō)，在目前的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，“價(jià)格戰(zhàn)”無(wú)疑仍是奪取市場(chǎng)的有效手段，去年的一輪豪華車(chē)大降價(jià)已經(jīng)把B級(jí)車(chē)逼到了尷尬境地，借換代之機(jī)降價(jià)是不得已而為之的選擇，整個(gè)B級(jí)車(chē)的價(jià)格體系都將面臨全面下移。

　　淺層消費(fèi)也是原因

　　車(chē)價(jià)下探本是利好消息，但車(chē)企在降價(jià)的同時(shí)減配置這一風(fēng)氣卻漸漸成了市場(chǎng)一大困擾。

　　一位不愿透露姓名的行業(yè)人士透露，其實(shí)降價(jià)減配置早就已經(jīng)是業(yè)內(nèi)公開(kāi)的秘密，減配才有降價(jià)的空間，尤其是到了旺季熱銷(xiāo)的時(shí)刻，低配的車(chē)型加上超低的價(jià)格，已經(jīng)成為在銷(xiāo)量上有所期待的廠家的首選方法。事實(shí)上，上個(gè)月上市的凱美瑞“2013款增值版”，就是通過(guò)諸如將氙氣大燈改為鹵素前大燈，取消電動(dòng)天窗、座椅加熱、藍(lán)牙免提、倒車(chē)影像等一系列功能來(lái)實(shí)現(xiàn)“最高性價(jià)比”的。此前不久上市的國(guó)產(chǎn)奧迪Q3也是取消了四驅(qū)系統(tǒng)、真皮座椅、彩色駕駛員信息系統(tǒng)以及導(dǎo)航系統(tǒng)等，入門(mén)級(jí)車(chē)型價(jià)格才得以下探到29.8萬(wàn)元。而更早一點(diǎn)的新速騰、POLO減配，更是曾一度備受業(yè)界爭(zhēng)議。

　　除了在利潤(rùn)趨薄的情況下，車(chē)企為控制成本而公開(kāi)減配之外，有些瞞天過(guò)海的減配也與中國(guó)消費(fèi)者的心態(tài)不無(wú)關(guān)系，有關(guān)專(zhuān)家指出，不少中國(guó)消費(fèi)者還處于“淺層消費(fèi)”，眼睛只是盯在看得見(jiàn)的地方，像內(nèi)飾做工的精細(xì)度、座椅是皮質(zhì)還是布絨之類(lèi)，有些廠家正是抓住了消費(fèi)者這種心態(tài)，表面上做足文章，卻在內(nèi)部材質(zhì)上偷工減料。

　　消費(fèi)提醒

　　小心減配不告知 關(guān)鍵配置需甄別

　　盡管不少消費(fèi)者對(duì)車(chē)企降價(jià)同時(shí)減配之舉頗多微詞，但減配其實(shí)未必?fù)p質(zhì)。TNS市場(chǎng)研究總監(jiān)包亦農(nóng)指出，“廠家的舉措取決于如何理解消費(fèi)者的需要和要求。不同市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)汽車(chē)的需求是不同的，目前一輛車(chē)上的確可以有非常多的不同設(shè)施，但其實(shí)消費(fèi)者并不是需要所有的功能，或者不是每一位消費(fèi)者都喜歡同樣的一些功能或設(shè)施?！币虼?，如果減少一些無(wú)關(guān)緊要的裝飾性配置，不影響購(gòu)買(mǎi)及使用，并非不可接受，但如果是降低配置的質(zhì)量，乃至減掉了一些關(guān)鍵配置，進(jìn)而影響到車(chē)的安全性和使用壽命，則需要警惕。

　　據(jù)記者了解，目前大多數(shù)廠商對(duì)配置的變動(dòng)都是在綜合考慮了消費(fèi)者需求與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況之后作出的，并非隨意之舉，如果發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者不接受，不少?gòu)S家會(huì)積極地調(diào)整，但也確實(shí)存在有些廠商為了控制成本鋌而走險(xiǎn)，不告知消費(fèi)者而減掉了關(guān)鍵配置的現(xiàn)象。更重要的是，在市場(chǎng)銷(xiāo)售層面，當(dāng)消費(fèi)者咨詢部分改款車(chē)與原車(chē)型的不同時(shí)，銷(xiāo)售人員往往都將新增添的配置作為賣(mài)點(diǎn)，而減配的地方則壓根不提，讓消費(fèi)者無(wú)形中做了“冤大頭”。

　　一位汽車(chē)業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)消費(fèi)者的安全意識(shí)還比較薄弱、汽車(chē)知識(shí)匱乏，要消費(fèi)者自己辨清哪些減配無(wú)關(guān)緊要、哪些減配有危害還比較困難，因此，相關(guān)法律法規(guī)的出臺(tái)才是最好的保障。