中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的巨大潛力再次吸引了國(guó)際巨頭的注意。7月底，歐洲第二大汽車(chē)制造商PSA（標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)）新任首席執(zhí)行官菲利普·瓦蘭對(duì)外聲稱(chēng)，標(biāo)致雪鐵龍可能會(huì)在中國(guó)成立第二家合資企業(yè)，以此作為提高海外銷(xiāo)量,叫板大眾、豐田和本田等行業(yè)領(lǐng)先者的計(jì)劃的一部分。
PSA（標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)）在中國(guó)的市場(chǎng)份額由2000年的9%下滑到如今的3%。
文/圖王燦彬
PSA不滿(mǎn)其在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)
瓦蘭在接受采訪(fǎng)時(shí)表示：其他汽車(chē)制造商大都在中國(guó)有兩家合資企業(yè)，而PSA（標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)）只有一家合資企業(yè)，在中國(guó)的市場(chǎng)份額也由2000年的9%下滑到如今的3%。
在發(fā)表上述言論前，剛上任不久的瓦蘭完成了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的首次探訪(fǎng)：先訪(fǎng)問(wèn)哈飛汽車(chē)的母公司新中航，然后去了上海研發(fā)中心，最后才來(lái)到武漢神龍合資工廠(chǎng)。一個(gè)月后，瓦蘭披露PSA對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的規(guī)劃———成立第二家合資企業(yè)。這標(biāo)志著，被凍結(jié)兩年時(shí)間的PSA與哈飛的合資計(jì)劃重新啟動(dòng)。
在中國(guó)市場(chǎng)中，PSA“起了個(gè)大早，趕了個(gè)晚集”。PSA在華的主要依靠是合資公司神龍汽車(chē)，由PSA與中國(guó)東風(fēng)汽車(chē)公司合資，于1992年5月成立，總部位于武漢，實(shí)行的是“一個(gè)公司、兩個(gè)品牌”的經(jīng)營(yíng)模式，產(chǎn)能為30萬(wàn)輛轎車(chē)。
神龍汽車(chē)成立的時(shí)間并不晚，市場(chǎng)表現(xiàn)卻不盡如人意，幾次錯(cuò)過(guò)了中國(guó)車(chē)市發(fā)展的黃金期。十幾年過(guò)去，年產(chǎn)銷(xiāo)總量最多也只是在20萬(wàn)輛左右，從來(lái)沒(méi)有滿(mǎn)負(fù)荷生產(chǎn)達(dá)到30萬(wàn)輛，并多年出現(xiàn)虧損，2008年，神龍汽車(chē)共計(jì)虧損2900萬(wàn)歐元(約2.8億元人民幣)。
2009年上半年，神龍汽車(chē)實(shí)現(xiàn)了11.73萬(wàn)輛的產(chǎn)銷(xiāo)計(jì)劃，同比增長(zhǎng)了13.8%，并且實(shí)現(xiàn)了盈利，創(chuàng)造了新的紀(jì)錄。但與乘用車(chē)行業(yè)同比25.62%增幅相比，神龍汽車(chē)明顯還是落后了。
“對(duì)于PSA在中國(guó)的表現(xiàn)，不僅是大老板（瓦蘭）不滿(mǎn)意，即使我們也是不滿(mǎn)意。PSA想繼續(xù)擴(kuò)大在華業(yè)務(wù)是無(wú)疑的。”P(pán)SA(中國(guó))汽車(chē)貿(mào)易有限公司公關(guān)媒體交流負(fù)責(zé)人金紅接受記者采訪(fǎng)時(shí)也表示。
由于神龍汽車(chē)現(xiàn)有第一和第二工廠(chǎng)的產(chǎn)能仍然未實(shí)現(xiàn)充分運(yùn)用，原計(jì)劃在2011年左右正式投產(chǎn)的第三工廠(chǎng)已經(jīng)叫停。
新合資公司不與神龍競(jìng)爭(zhēng)
瓦蘭在訪(fǎng)華時(shí)再次強(qiáng)調(diào)，“中國(guó)市場(chǎng)是PSA集團(tuán)的戰(zhàn)略重點(diǎn)、集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略?xún)?yōu)先中的優(yōu)先”。
金紅表示，其實(shí)PSA與哈飛的合資諒解備忘錄早在兩年前就已經(jīng)簽署，現(xiàn)在只是加快這一進(jìn)程。她表示，神龍主要生產(chǎn)乘用車(chē)，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，新的合資公司導(dǎo)入的產(chǎn)品肯定和神龍不同，不會(huì)形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。她認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)那么大，PSA單靠神龍一家合資公司無(wú)法覆蓋產(chǎn)品線(xiàn)，因此還需第二家公司來(lái)補(bǔ)充。
瓦蘭到中國(guó)的第一站就選擇了哈飛汽車(chē)的母公司新中航，可見(jiàn)PSA對(duì)哈飛項(xiàng)目的看重。
據(jù)悉，根據(jù)PSA與哈飛在2007年簽署的諒解備忘錄，雙方考慮組建一家合資公司，在華生產(chǎn)并銷(xiāo)售10座以下輕型商務(wù)車(chē)。在PSA與哈飛簽署備忘錄后，就傳出了東風(fēng)要入股哈飛汽車(chē)的消息。
據(jù)消息人士透露，最早在今年9月前后，PSA與哈飛將組建一家全新的整車(chē)合資公司。屆時(shí)，合資公司的行政總部將設(shè)在深圳，PSA法籍主管佩德羅（Perdereau）將出任哈飛－PSA合資公司總經(jīng)理。
據(jù)悉，瓦蘭訪(fǎng)問(wèn)中國(guó)不久后，北京的哈飛工作組重新啟動(dòng)，而且PSA專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)哈飛事務(wù)的法國(guó)人佩德羅也開(kāi)始對(duì)哈飛新一輪的考察。據(jù)悉，今年7月上旬，一個(gè)由佩德羅率領(lǐng)的PSA中國(guó)接近20人的工作小組低調(diào)抵達(dá)哈爾濱，與哈飛方面進(jìn)行合資的最后談判及部門(mén)人員對(duì)接；同時(shí)，另外一個(gè)規(guī)模較小的工作小組，也對(duì)深圳哈飛工廠(chǎng)進(jìn)行了再次考察。
已停產(chǎn)一年的哈飛深圳工廠(chǎng)，擁有10萬(wàn)輛的產(chǎn)能，將作為哈飛的出資，作為新合資公司的生產(chǎn)基地。
記者觀(guān)察 1+1>2？
由于PSA全球新任CEO瓦蘭的強(qiáng)勢(shì)表態(tài)，PSA加速在中國(guó)尋找第二個(gè)合資公司的過(guò)程。瓦蘭的理由很簡(jiǎn)單，兩家合資企業(yè)能更大程度上增加產(chǎn)品覆蓋面，效果即便不能做到1+1>2，至少也是1+1>1，大眾和豐田、本田都有了兩家合資企業(yè)，PSA沒(méi)道理只死守著神龍汽車(chē)一家。
鑒于太多汽車(chē)巨頭在中國(guó)的兩家合資取得了成功，作為媒體，沒(méi)有理由指責(zé)，PSA對(duì)神龍汽車(chē)的“愛(ài)情不夠?qū)Ｒ弧?。但?duì)PSA和神龍有所了解的人都知道，PSA問(wèn)題的關(guān)鍵不是在中國(guó)增加一個(gè)合資企業(yè)就能解決的，甚至最終說(shuō)不定會(huì)導(dǎo)致1+1<1。
如果簡(jiǎn)單的1+1就能大于2的局面，那么就不會(huì)出現(xiàn)鈴木和三菱(都擁有兩家合資企業(yè))失意中國(guó)的局面。大眾、豐田和本田都是在第一家合資企業(yè)運(yùn)作得順風(fēng)順?biāo)那闆r下再增加第二家合資企業(yè)的,通用、日產(chǎn)在乘用車(chē)領(lǐng)域也是依靠一家合資企業(yè)成長(zhǎng)起來(lái)的。PSA在華與唯一合資對(duì)象——根正苗紅的神龍汽車(chē)十幾年來(lái)表現(xiàn)平平，其中原因也有眾多媒體透露，是因?yàn)橹蟹p方股東理念不同，常有爭(zhēng)執(zhí)。PSA指責(zé)過(guò)神龍不懂市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律，但神龍汽車(chē)相關(guān)人士也表示，PSA要在中國(guó)獲得更大的發(fā)展，在發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)、變速箱技術(shù)、汽車(chē)造型設(shè)計(jì)及研發(fā)領(lǐng)域，都應(yīng)該拿出更多的東西。中國(guó)人稱(chēng)，家和萬(wàn)事興。家庭都不和睦，事業(yè)怎么能幸福呢？而PSA此次新選的合資伙伴哈飛并不強(qiáng)勢(shì)，按照中國(guó)現(xiàn)有的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)政策，是應(yīng)該被整合的對(duì)象，也許，吸取教訓(xùn)，PSA認(rèn)為弱小的哈飛比較好掌控。
瓦蘭也許對(duì)PSA的品牌抱以很強(qiáng)的信心，但就拿最能代表品牌形象的進(jìn)口車(chē)來(lái)看，PSA也是差強(qiáng)人意，這至少也說(shuō)明，PSA在中國(guó)的品牌還沒(méi)有到可以和大眾、豐田和本田并駕齊驅(qū)的地步。也許PSA應(yīng)先做好自己的事情，在中國(guó)市場(chǎng)上提升品牌形象比增加第二家合資企業(yè)來(lái)得實(shí)在。
(本文來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào) )
