湖南衛(wèi)視自制青春勵志劇《一起來看流星雨》 （以下簡稱《流星雨》）的開播，可謂是一石激起千層浪，無論是劇情、演員，還是臺詞與造型，凡是與《流星雨》相關(guān)的內(nèi)容，都在一夜之間成為了街談巷議的對象。在《流星雨》被人們所熱議的諸多話題中，出現(xiàn)的大量植入性廣告便是人們議論的焦點(diǎn)話題之一。
近年來在影視作品中植入廣告已經(jīng)成為非常普遍的做法，例如：在 《大腕》、《變形金剛》和《非誠勿擾》等影視作品中都有大量的廣告植入；而在《流星雨》之前，湖南衛(wèi)視就曾經(jīng)以一部《丑女無敵》，讓觀眾對植入性廣告的強(qiáng)大威力有了一定
的認(rèn)識。在《丑女無敵》中，三大贊助商的產(chǎn)品通過各種方式被立體的、全面的呈現(xiàn)在廣大電視觀眾面前，并且在觀眾的腦 海中留下了極其深刻的印象。正是由于擁有《丑女無敵》的寶貴經(jīng)驗(yàn)，在《流星雨》中，湖南衛(wèi)視植入了更多的廣告內(nèi)容，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前為止流星雨中已經(jīng)出現(xiàn)了至少12個不同品牌的植入性廣告?？梢哉f，湖南衛(wèi)視對于植入性廣告的運(yùn)用已經(jīng)達(dá)到駕輕就熟的程度?！ ?br />
《流星雨》在創(chuàng)下了國產(chǎn)電視劇廣告植入數(shù)量之最的同時(shí)，還創(chuàng)造了植入性廣告的時(shí)間之最，在第二集中出現(xiàn)了一段長達(dá)8分鐘的賽車場面，令全國觀眾記住了上汽集團(tuán)旗下的“城市越野跨界車”——MG 3SW。作為《流星雨》的主贊助商之一，上汽集團(tuán)為該劇提供了所有車輛，旗下榮威和名爵兩大品牌多款重量級車型也悉數(shù)登場?！ ?br />
對于上汽集團(tuán)來說，此次贊助《流星雨》是其在營銷模式上的又一次創(chuàng)新。上汽集團(tuán)通過此植入式廣告，在最短的時(shí)間內(nèi)，讓全國消費(fèi)者對具有英倫風(fēng)情的名爵品牌有了一個更直觀的了解，特別是通過“8分鐘”的激情展示，將MG 3SW這款集個性、運(yùn)動和時(shí)尚于一身的“城市越野小車”的優(yōu)良性能與強(qiáng)大功能展現(xiàn)在了人們的面前。可以說，贊助“流星雨”所取得的廣告效
益，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過常規(guī)廣告所能達(dá)到的效果。
當(dāng)全國觀眾開始熱議《流星雨》廣告植入是否過多過濫、上汽“8分鐘”的植入是否過分的同時(shí)，上汽就已經(jīng)成功的將自身的產(chǎn)品性能形象通過《流星雨》植入了消費(fèi)者心中，如此迅速的提高產(chǎn)品知名度，相信此類營銷方式在未來必將會受到其他品
牌的效仿。
