——明銳1.6L上市的日期愈來愈近了，中級(jí)車市的競爭也越來越慘烈。明銳上市雖小有收獲，但這并不意味1.6L明銳可以借勢取得好成績。
——馬自達(dá)3-1.6L上市了，速騰63%的銷量集中在1.6L車型。1.6L明銳對(duì)豐富明銳的產(chǎn)品鏈無可厚非，但是這個(gè)細(xì)分市場的果子并非好吃。
——明銳與速騰的競爭只是剛剛開始，要想在1.6L中級(jí)車市場取得突破，過不了速騰這一關(guān)不行。明銳與速騰的競爭，只能通過簡單明了的價(jià)格差距決定。
明銳1.6L的對(duì)手還是自家兄弟速騰1.6L
隨著中級(jí)車市競爭的激烈，各品牌紛紛投放了1.6L排量的低價(jià)車型，馬自達(dá)3-1.6、花冠EX1.6L、軒逸1.6L，加上卡羅拉和速騰的1.6L車型，中級(jí)車市1.6L排量的競爭非常激烈。明銳這款即將上市的1.6L新車型，無疑將面臨眾多的競爭車型。明銳與卡羅拉這對(duì)冤家的爭奪從來沒有停止，但是明銳1.6L的最大對(duì)手不是卡羅拉，而是自家兄弟速騰。
明銳與速騰的同平臺(tái)命運(yùn)，決定了兩款車型的糾葛不會(huì)分開。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，1.6L速騰的銷量占據(jù)了整個(gè)速騰品牌的63%，而卡羅拉主銷車型是1.8L排量，1.6L排量的占有率僅為28%。明銳1.6L的上市，與速騰的競爭將更加直白。
明銳1.6L的優(yōu)勢在哪里？
有相關(guān)消息顯示明銳1.6L的最大優(yōu)勢在動(dòng)力，筆者認(rèn)為，這個(gè)優(yōu)勢對(duì)于明銳來說是個(gè)偽命題。即使1.6L的動(dòng)力在POLO的使用上面表現(xiàn)出了不錯(cuò)的性能，但是明銳比POLO重了112公斤，與POLO相同的動(dòng)力裝在明銳身上，似乎不會(huì)成為什么最大優(yōu)勢罷。2.0L這款動(dòng)力一直飽受爭議，強(qiáng)調(diào)1.6L是明銳的優(yōu)勢并不可取。
畢竟明銳不同排量的產(chǎn)品平臺(tái)和速騰是一樣的，除了大眾平臺(tái)固有的優(yōu)勢之外，從產(chǎn)品平臺(tái)和性能上再也沒有其它突出的這點(diǎn)。對(duì)于一個(gè)新上市的弱勢品牌來說，明銳1.6L還是不能突破借助價(jià)格優(yōu)勢開拓市場的宿命。明銳1.6L的最大優(yōu)勢會(huì)體現(xiàn)在哪里呢？筆者認(rèn)為，除了價(jià)格之外沒有其它。
明銳上市兩個(gè)月取得了不錯(cuò)的業(yè)績，根據(jù)銷售數(shù)據(jù)顯示，有55%的車型集中在了1.8TSI車型上，這意味著明銳憑借1.8TSI的最新動(dòng)力和合理的定價(jià)，獲得了比速騰1.8T更廣闊的市場空間。但是邁騰上市后，領(lǐng)馭、雅閣的降價(jià)大幅下調(diào)了，17萬多的新定價(jià)對(duì)明銳1.8TSI為代表的中級(jí)車型產(chǎn)生了潛移默化的影響，整個(gè)中級(jí)車市場都面臨著降價(jià)陰影的考驗(yàn)。在這樣的大市場環(huán)境下，明銳1.6L會(huì)在將來扮演更重要的角色。明銳2.0L和1.8TSI兩個(gè)排量的車型才有四款車型，一款1.6L的明銳就生產(chǎn)四款車型，這更意味著明銳1.6L車型對(duì)斯柯達(dá)的重要。
明銳1.6L的定價(jià)空間是多少？
明銳上市時(shí)，上海大眾公布了12.8萬元的基本試銷價(jià)格，隨著車市競爭的激烈，速騰1.6L的價(jià)格在終端又出現(xiàn)了松動(dòng)，更有馬自達(dá)3-1.6L的新車型上市，明銳1.6L的價(jià)格在12.8萬元基礎(chǔ)上應(yīng)有一定幅度的下調(diào)。
花冠EX的基本定價(jià)在11.48萬元，新上市的馬自達(dá)3-1.6L的價(jià)格也快速調(diào)整到了11萬元，新寶來1.6L車型的價(jià)格跌破了11萬元，面對(duì)這樣的市場環(huán)境，明銳1.6L不具備定高價(jià)的基礎(chǔ)。
速騰2.0L基本款車型的官方價(jià)格15.78萬元，比明銳2.0L基本款13.99萬元的價(jià)格高了1.8萬元，從平臺(tái)和動(dòng)力極其接近程度看，1.6L明銳與速騰1.6L將繼續(xù)保持一個(gè)合理的價(jià)格差距。速騰1.6L在終端市場的價(jià)格又有所松動(dòng)，基本在13萬多元徘徊，如果按1萬元的價(jià)差計(jì)算，明銳1.6L基本款的定價(jià)應(yīng)在12萬元左右。
12萬左右的價(jià)格，鎖定在卡羅拉1.6L和花冠EX中間，同時(shí)對(duì)兩款車型產(chǎn)生影響，并且12萬元的價(jià)格，對(duì)馬自達(dá)3新等車型也有一定影響。綜合來看，明銳1.6L基本款定價(jià)在12.08萬元，對(duì)中級(jí)車市的1.6L車型來說有不錯(cuò)的競爭力。
明銳上市兩個(gè)月取得了一定的業(yè)績，但是遠(yuǎn)不能用成功來形容，明銳1.6L在新的市場環(huán)境下，沒有理由因?yàn)槿〉昧瞬诲e(cuò)的業(yè)績，就定出個(gè)高價(jià)?，F(xiàn)在任何一款中級(jí)車型，都不能用成功來形容，面臨著水深火熱的考驗(yàn)，明銳1.6L在定價(jià)方面應(yīng)該好好的深思熟慮。
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