汽車品牌爭相傍奧運 奧運車型噱頭大過變化

    廠商傍奧運 各類促銷、宣傳活動啟動

   當車市遇上奧運，平淡的7月迎來了賣點，車市奧運經(jīng)濟也就此啟動。最近幾天，汽車生產(chǎn)廠家、經(jīng)銷商競相開始了奧運促銷大戰(zhàn)。成為官方合作伙伴或者贊助奧運代表隊往往是一些實力雄厚國際品牌的選擇，其他品牌如給冠軍得主送汽車等做法也吸引了眾多眼球。重磅新車或奧運版車型在這個時點爭相上市，經(jīng)銷商們本周也紛紛啟動促銷活動。

    汽車品牌爭相傍奧運

    在所有體育賽事當中，夏季奧運會的含金量相當高，因此，成為奧運會的官方合作伙伴是不少實力雄厚國際品牌的必爭項目。2008年北京奧運會的官方汽車合作伙伴是大眾汽車，而今年倫敦奧運會，寶馬則搶得了這一身份。據(jù)悉，寶馬為此次奧運會贊助了3200輛汽車，在倫敦附近接送運動員和貴賓。

    沒有成為奧運官方汽車合作伙伴，其他實力品牌也不甘寂寞，成為奧運代表隊的贊助商也是傍奧運的途徑之一。三大德系豪華品牌，寶馬還是美國田徑和游泳隊的贊助商，而奧迪車型則是中國射擊隊的指定用車，本屆倫敦奧運會，奧迪還給中國隊首金獲得者開出了獎勵，贊助一部價值75萬元的豪車。Jeep品牌贊助的則是美國男籃和女籃。

    自主汽車品牌也看到奧運對品牌傳播的含金量。自主品牌MG(微博)在中英兩國同時開啟了迎奧運派對活動。而有的自主品牌則直接給本鄉(xiāng)本土的獲獎運動員獎汽車。如廣汽集團就決定為每一位奪冠粵籍運動員獎勵一輛自主研發(fā)的傳祺轎車或SUV。

    新車、奧運版車型上市

    廠家層面對奧運會或代表隊的贊助對消費者來說，看熱鬧的成分居多。但新車上市，就和大家的消費生活相關了。一般來說，7月歷來是車市較淡的季節(jié)，上市的新車型也往往寥寥無幾。但今年因為奧運會的舉辦，車型界顯得也相當熱鬧。

    其中，最為引人注目的就是不少新車或奧運版車型上市。東風日產(chǎn)新一代軒逸在佛山的上市就選擇在奧運開幕前的夜晚，進口現(xiàn)代2012款勞恩斯酷派在佛山的上市則選擇在奧運開幕的第一天。推出奧運版車型的品牌則更多，自主品牌方面，奇瑞推出了E5奧運版，榮威(微博)推出了W5奧運版，一汽豐田卡羅拉、花冠則推出了奧運特別版車型，日系推出奧運版車型的還有廣汽本田鋒范，法系車型科雷傲則推出了奧運特裝版……

    實際來看，除了軒逸、勞恩斯酷派等新上市車型，其他奧運版車型多是外觀或配置上有小小變化，有的甚至外觀完全不變，只是價格略降。

    特價車、特惠車拉低車價

    車價也迎來了奧運時期。據(jù)介紹，其中，不少品牌所謂奧運版車型的推出，就是汽車廠家利用奧運期間進行的官方降價。傍奧運的“官降”不止奧運版車型，不少經(jīng)銷商也趁著奧運期間推出特價車、特惠車。

    業(yè)內(nèi)人士分析，從車價來看，7月份車價屬于低點，奧運優(yōu)惠的加入以及第八批節(jié)能補貼車型的影響，奧運期間車價應屬年內(nèi)較低的階段之一。不過，考慮到今年下半年佛山車市可能因部分外來消費群體的進入而有所回暖，離的不遠的金九銀十促銷季可能價格反而會回升，奧運期出手對消費者也許是不錯選擇。