車改將刺激SUV再“提速”

    隨著車改的逐步深入，越來越多公務(wù)員群體將進(jìn)入了市場，成為推動今年車市增長一個重要動力極。然而，在消費多元化的大背景下，哪個細(xì)分市場將成為最大的受益者？

    分析指出，在消費升級的大背景下，SUV市場已經(jīng)成為了當(dāng)下市場的主流選擇，該細(xì)分市場車型擁有的實用性等特點，與大部分公務(wù)員群體的需求相吻合，再加上SUV市場的產(chǎn)品不斷豐富，或?qū)⒊蔀槭袌鲎畲蟮内A家。

    據(jù)悉，為了布局公車改革帶來的紅利，車商正在積極制定相應(yīng)的商務(wù)政策，為旗下品牌的SUV車型制定特定的優(yōu)惠政策。其中，廣物汽貿(mào)憑率領(lǐng)旗下37個汽車品牌，一方面針對SUV細(xì)分市場，推出車改新優(yōu)惠，另一方面落實“安心、省心、放心、舒心、開心”的五心（星）服務(wù)理念，滿足公務(wù)員群體的購車需求。

    車改或強(qiáng)化SUV市場格局

    中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，我國乘用車產(chǎn)銷分別完成531.01萬輛和530.51萬輛，比上年同期分別增長10.7%和9%。這其中，SUV車型表現(xiàn)最為生猛，同比增長分別為48.6%和48.8%。與之形成對比，轎車生產(chǎn)增長2.4%，銷售下降0.4%；交叉型乘用車產(chǎn)銷分別下降15.1%和17.8%。

    在廣州市場，也有調(diào)研顯示，受到限購及消費觀念轉(zhuǎn)變的影響，廣州車市的消費結(jié)構(gòu)已經(jīng)出現(xiàn)了明顯變化。其中，2015年SUV市場增長迅速，所占份額從2010年的15%上升到2015年的35%，成為最大的細(xì)分市場。而原本市場份額最大的A級車，現(xiàn)在已經(jīng)逐年下跌至19%的份額，與B級車一樣。

    這意味著，SUV市場正成為廣東市場的新寵，也意味著市場消費層次中不斷的提升，逐步從A級車轉(zhuǎn)移至SUV車型。然而，未來一段時間，隨著車改號角聲吹響，這將進(jìn)一步推動SUV市場發(fā)展。

    分析指出，這主要是由于公務(wù)員群體的用車需求，與SUV消費群體購車特點有諸多重合之處。

    目前，在公務(wù)員群體中，30至50歲消費年齡者居多，這也就意味著購車要更加注重家庭需求。而SUV車型的特點也是寬敞的空間，更為符合家庭用車，注重實用性。此外，SUV車型的外觀大氣時尚、線條流暢，也與主流了公務(wù)員群體所需求的中庸大氣、簡約的氣質(zhì)相契合。

    多家車商搶先布局

    市場人士指出，除了自身產(chǎn)品優(yōu)勢，如今市場多元化的選擇，也是SUV擁有的較大優(yōu)勢。

    目前，在緊湊型SUV市場中，除了瑞風(fēng)S3、長城H2等自主品牌產(chǎn)品，還有別克昂科拉、廣汽本田繽智、東風(fēng)本田XR-V、福特翼博、北現(xiàn)ix25等等合資產(chǎn)品；在中型SUV市場，一汽豐田RAV4、東風(fēng)標(biāo)致3008、東風(fēng)日產(chǎn)奇駿、東風(fēng)本田CR-V等等；即便在中大型SUV市場，產(chǎn)品也正在加速豐富化，包括廣汽豐田漢蘭達(dá)、長安福特銳界、北京現(xiàn)代新勝達(dá)等等。

    然而，為了布局公車改革帶來的紅利，車商正在積極制定相應(yīng)的商務(wù)政策，為旗下品牌的SUV車型制定特定的優(yōu)惠政策。其中，廣物汽貿(mào)憑率領(lǐng)旗下37個汽車品牌，一方面針對SUV細(xì)分市場，推出車改新優(yōu)惠。與此同時，廣物汽貿(mào)正尋求多方合作，提出了“汽車生活從廣物汽貿(mào)開始”思路，希望從駕校開始，到新車銷售、汽車維修、二手車流通及汽車衍生類提供全產(chǎn)業(yè)鏈一站式服務(wù)，為車主提供高品質(zhì)的服務(wù)體驗和汽車生活，包括鞏固新車銷售優(yōu)勢和提升維修業(yè)務(wù)空間，逐步完善保險代理公司，建立廣物汽貿(mào)自己的配件供應(yīng)公司、二手車評估、拍賣公司及金融公司，同時大力扶持二手車電商、駕校等新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。

    “我們將秉承“安心、省心、放心、舒心、開心”的五心（星）服務(wù)理念，積極探索、洞察汽車消費者價值需求，打造差異化競爭力，深化品牌服務(wù)戰(zhàn)略，抓住公車改革的契機(jī)，完善服務(wù)，實現(xiàn)由銷售龍頭向服務(wù)龍頭的轉(zhuǎn)變?！睆V物汽貿(mào)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。