多家合資車企下調(diào)預(yù)期目標(biāo)

    市場(chǎng)不斷加速下探，讓車企不得不收回雄心勃勃的目標(biāo)。

    日前，福特亞太區(qū)域總裁蕭達(dá)偉透露，一季度在中國市場(chǎng)小幅削減了產(chǎn)能， 以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)下滑及避免價(jià)格戰(zhàn)。與此同時(shí)，華晨寶馬與捷豹路虎均下調(diào)二季度的市場(chǎng)銷售目標(biāo)。捷豹路虎為了緩解經(jīng)銷商財(cái)務(wù)壓力，縮短季度返利時(shí)間，下調(diào)了二季 度銷售目標(biāo)10%至20%。車企下調(diào)預(yù)期目標(biāo)已漸成氣候。

    經(jīng)銷商加緊去庫存

    中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，4月份我國乘用車銷量為166.88萬輛，銷量增長下滑至僅有3.7%，增幅回落7.9個(gè)百分點(diǎn)。來自乘聯(lián)會(huì)最新消息，5月份我國乘用車市場(chǎng)持續(xù)低迷，呈現(xiàn)旺季不旺特點(diǎn)。而受到市場(chǎng)環(huán)境變冷影響，經(jīng)銷商庫存已長時(shí)間維持在警戒線之上。

    “過 去一段時(shí)間，經(jīng)銷商展廳客流量雖有所下降，但沒必要參與市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)。在此基礎(chǔ)上，將會(huì)通過調(diào)整供給端，平衡供應(yīng)與需求，避免由于庫存過高?！备Ｌ靥珔^(qū)域總 裁蕭達(dá)偉透露，第一季度小幅削減了在華產(chǎn)能，回應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格戰(zhàn)以及市場(chǎng)不斷走緩。統(tǒng)計(jì)顯示，今年4月份，福特在中國市場(chǎng)批發(fā)銷量為96889輛，同比 增長僅為0.1%，創(chuàng)下今年月度最低增幅。前4月份，福特在中國市場(chǎng)共銷售39.37萬輛汽車，同比增幅為6.9%。其中，福特進(jìn)口車跌幅較為明顯，4月 份國內(nèi)銷量為1291輛，同比下滑60.3%；而前4月份累計(jì)銷量為9047輛，同比也下滑了26.1%。

    今年初，不少車企已經(jīng)開始了一輪促銷活動(dòng)，幫助經(jīng)銷商去庫存。上海大眾、長安福特、一汽大眾、東風(fēng)標(biāo)致、北京現(xiàn)代等廠商，或以降價(jià)的方式直接調(diào)低市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)，或以優(yōu)惠活動(dòng)形式拉動(dòng)市場(chǎng)，幫助經(jīng)銷商增加到店人流。

    然而，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)放緩，消費(fèi)者購買力下降，中國車市已從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向了存量市場(chǎng)。很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，銷售增速放緩已成為中國汽車市場(chǎng)進(jìn)入新常態(tài)的信號(hào)。

   多個(gè)車企減產(chǎn)“降壓”

    目前，多家合資品牌廠商已經(jīng)開始進(jìn)行減產(chǎn)。對(duì)此，中國流通協(xié)會(huì)常務(wù)理事賈新光表示，面對(duì)巨大的經(jīng)銷商庫存，廠商除了降價(jià)促銷之外，另外一條道路就是適當(dāng)減產(chǎn)，因?yàn)橹挥斜M快去庫存，才能推出新車，沒有新車推出，對(duì)品牌廠商的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力來說是不利的。

    除了福特，5月26日，捷豹路虎對(duì)返利政策與銷售目標(biāo)均進(jìn)行調(diào)整。其中，經(jīng)銷商返利審批速度大幅加快，改變?yōu)楫?dāng)季銷售，下季第一月返利，時(shí)間減少將近半年；而經(jīng)銷商銷售目標(biāo)也下調(diào)10%至20%。

    分 析指出，捷豹路虎主動(dòng)調(diào)整商務(wù)政策，一方面是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的持續(xù)低迷，二是要穩(wěn)定經(jīng)銷商渠道。據(jù)悉，由于庫存量較大，捷豹路虎在中國市場(chǎng)的主要6家經(jīng)銷商集 團(tuán)，正在試圖抱團(tuán)取暖，打算以停止進(jìn)貨方式，向捷豹路虎尋求利潤補(bǔ)貼和改變銷售政策。數(shù)據(jù)顯示，4月份捷豹路虎在華銷售共8289輛汽車，同比下滑 20.9%。而今年前4月，捷豹路虎累計(jì)銷量為31815輛同比下跌20.6%。

    此外，華晨寶馬也已經(jīng)削減了產(chǎn)出，減少經(jīng)銷商出貨量，避免庫存過高，并調(diào)低今年第二季度的銷量目標(biāo)。據(jù)悉，寶馬經(jīng)銷商現(xiàn)在只需完成第二季度85%的銷售目標(biāo)，即可獲市場(chǎng)返利。