縱觀2016年，寶馬集團(tuán)憑借在產(chǎn)品、科技、營銷等方面的創(chuàng)新實(shí)力屢獲殊榮，收獲頗豐。在50多家主流媒體組織的評(píng)選中，寶馬集團(tuán)累計(jì)獲得超過70個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，在產(chǎn)品質(zhì)量、科技創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、品牌影響力和企業(yè)社會(huì)責(zé)任等方面均有建樹。其中，創(chuàng)新旗艦BMW 7系及全新BMW X1成為最大贏家，貢獻(xiàn)了近一半的獎(jiǎng)項(xiàng)。BMW M2雙門轎跑車不僅成為寶馬車迷的全新圖騰，其引爆朋友圈的上市傳播也成為新媒體營銷范本。新近推出的BMW 云端互聯(lián)應(yīng)用以創(chuàng)新方式整合數(shù)字化服務(wù)獲得業(yè)界特別認(rèn)可。此外，BMW未來出行青年實(shí)踐營、BMW兒童交通安全訓(xùn)練營等企業(yè)社會(huì)責(zé)任方面的實(shí)踐，也受到媒體和公眾的高度肯定。
創(chuàng)新實(shí)力鑄就寶馬品牌影響力
權(quán)威媒體《汽車博覽》舉辦的“風(fēng)云車2017”盛典剛剛落下帷幕，BMW再次斬獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)。值得一提的是，自2002年“風(fēng)云車”年度評(píng)選在中國發(fā)布第一份榜單起，BMW已連續(xù)16年占據(jù)“我喜歡這個(gè)品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)的榜首位置，展現(xiàn)了BMW品牌在中國市場(chǎng)強(qiáng)大的吸引力。
能夠長期在客戶心中占據(jù)一席之地，憑借的是創(chuàng)新的遠(yuǎn)見和行動(dòng)。BMW 云端互聯(lián)(BMW Connected)斬獲“風(fēng)云車2017”年度創(chuàng)新大獎(jiǎng)就是最好的證明。于2016年底推出的BMW云端互聯(lián)，是豪華汽車品牌中功能最豐富的“一站式”個(gè)人數(shù)字化出行伴侶。它以手機(jī)app應(yīng)用為載體，提供多樣化的出行服務(wù)，將汽車無縫連接至個(gè)人出行生活。BMW 云端互聯(lián)體現(xiàn)了寶馬在數(shù)字時(shí)代與時(shí)俱進(jìn)，持續(xù)優(yōu)化客戶出行體驗(yàn)，從而為客戶創(chuàng)造更多價(jià)值。
BMW 7系與全新BMW X1表現(xiàn)突出
創(chuàng)新旗艦BMW 7系在可持續(xù)性、數(shù)字化和互聯(lián)互通上，展示了BMW的前瞻性，通過大量創(chuàng)新科技和專屬定制服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了無與倫比的駕乘體驗(yàn)，不僅成為行業(yè)新的標(biāo)桿，也贏得了客戶和口碑。來自15家主流媒體的讀者將“年度最佳豪華車”的稱號(hào)投給了BMW 7系。上市一年多來，7系銷量逐月攀升，隨著BMW M760Li xDrive的加入，BMW 7系全線產(chǎn)品在豪華車市場(chǎng)布局完整，表現(xiàn)更加令人期待。
全新BMW X1則憑借全卓越的品質(zhì)與性能、超越同級(jí)的豪華配置在入門級(jí)豪華SUV市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼，單月銷量已超過8000臺(tái)，成為眾多喜愛SUV的年輕消費(fèi)者的不二之選。這也與專業(yè)媒體的認(rèn)可不謀而合，在騰訊、搜狐、有車以后、ZAKER、《汽車與你》、《汽車商業(yè)評(píng)論》等15家媒體舉辦的獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選中，全新BMW X1實(shí)力圈粉，將分量最重的“年度最佳緊湊豪華SUV”收入囊中。
2016年，寶馬集團(tuán)在國際獎(jiǎng)項(xiàng)中也斬獲頗豐，累計(jì)獲得超過50項(xiàng)大獎(jiǎng)。BMW 7系的創(chuàng)新和成功有口皆碑，被移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域的專業(yè)期刊CarIT評(píng)為“最佳互聯(lián)車型”，并贏得“最佳年度豪華車”“最佳公司用車”等榮譽(yù)。BMW i8搭載的1.5升三缸發(fā)動(dòng)機(jī)蟬聯(lián)“國際發(fā)動(dòng)機(jī)大獎(jiǎng)”，展現(xiàn)了寶馬在發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)領(lǐng)域的雄厚實(shí)力。全新BMW M2雙門轎跑車在《汽車畫刊》最佳運(yùn)動(dòng)車型的評(píng)選中拔得頭籌。純電動(dòng)BMW i3則在極具分量的“金方向盤獎(jiǎng)”中再次獲得“最佳新能源車”稱號(hào)。此外，在《財(cái)富》雜志日前發(fā)布的2017最受矚目的50家“全球最受贊賞公司全明星榜”上，寶馬位居第21名，在上榜的汽車企業(yè)中排名最高。
2017年，寶馬集團(tuán)將在全新“第一戰(zhàn)略”的指導(dǎo)下，以更具創(chuàng)新精神和感性魅力的產(chǎn)品和服務(wù)，引領(lǐng)個(gè)人出行的發(fā)展。在獲得更多客戶信賴的同時(shí)，繼續(xù)走在時(shí)代前沿，贏在未來。
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