今年車市的開局并不理想。來(lái)自中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，1-2月，汽車產(chǎn)銷分別為391.91萬(wàn)輛和391.29萬(wàn)輛，比上年同期分別增長(zhǎng)6 .2%和4 .3%，增幅比上年同期分別下降5 .2和6 .5個(gè)百分點(diǎn)。廣州車市也未能領(lǐng)先“大盤”。寶馬、奧迪、東風(fēng)日產(chǎn)、一汽大眾等多個(gè)豪華品牌、合資品牌車商在采訪中均提到，元旦過(guò)后，市場(chǎng)突然轉(zhuǎn)冷，前兩月的銷量達(dá)不到預(yù)期。而南都記者走訪市場(chǎng)了解到，雖然現(xiàn)在已經(jīng)是3月中下旬，但客戶的看車、購(gòu)車熱情并沒有明顯提高，在春暖花開的季節(jié)，所有的車商都在想辦法集客，希望3月底市場(chǎng)能恢復(fù)正常。
這個(gè)春節(jié)過(guò)得有點(diǎn)難
往年春節(jié)前豪華品牌車市都有一個(gè)銷售高潮，但今年受政府反腐倡廉之風(fēng)影響，車主2月購(gòu)買意向下降了不少，奧迪Q 7、寶馬X5、路虎攬勝等大排量SU V的銷量因此受到影響。另外，目標(biāo)客戶的年終分紅下降，有些消費(fèi)者因此取消了購(gòu)車計(jì)劃。
而對(duì)合資品牌車商來(lái)說(shuō)，如何代客上外地牌、怎么消化國(guó)四車型庫(kù)存則是整個(gè)2月都需要面對(duì)的頭痛事兒?！敖衲赀^(guò)年前突然收到廣州將在3月1日實(shí)施國(guó)五排放標(biāo)準(zhǔn)的消息，而珠三角很多城市又不讓廣州車主到當(dāng)?shù)厣吓?。整個(gè)春節(jié)我都在發(fā)愁這些事情，還接到過(guò)車主的投訴。”天河區(qū)一位黃姓經(jīng)銷商表示，由于上外地牌的時(shí)間長(zhǎng)、手續(xù)復(fù)雜，并且上牌城市的政策有些變化，2月車行的工作量非常大，但成交量有限。
國(guó)四二手車跌價(jià)，影響車主換車熱情
歷經(jīng)2月的各種煎熬后，3月經(jīng)銷商并未能放松。按往年慣例，本月中上旬大家需要騰出一定精力來(lái)應(yīng)對(duì)3·15可能出現(xiàn)的各種維權(quán)與投訴，銷售節(jié)奏因此受到影響，但3·15一過(guò)，車行的重點(diǎn)便全部集中在簽單上。
從南都記者走訪市場(chǎng)的情況來(lái)看，暖春沒有提振車主的購(gòu)車熱情?！氨驹碌浆F(xiàn)在，我們收到的訂單不到50個(gè)，達(dá)不到全年平均銷售量?！币患忆N量中等的東風(fēng)日產(chǎn)店總經(jīng)理告訴南都記者，不僅合資品牌車商著急，豪華品牌也在抱怨生意不好。當(dāng)然，有新車鎮(zhèn)店的品牌，日子會(huì)好些，東風(fēng)本田就有一位總經(jīng)理表示，X R V的訂單非常理想，新車的上市還帶旺了店面人氣，對(duì)提升其他車型的銷量也有幫助。
讓經(jīng)銷商過(guò)不好年的國(guó)四車型，現(xiàn)在依然令大家煩惱無(wú)比。由于廣州已經(jīng)實(shí)施了國(guó)五新規(guī)，國(guó)四二手車的價(jià)格大跌，這明顯影響了客戶的換車熱情，據(jù)統(tǒng)計(jì)，豪華品牌有4-5成客戶來(lái)自置換市場(chǎng)，而合資品牌置換客戶在銷售中占比2-3成，這些車主現(xiàn)在大都出現(xiàn)持幣待購(gòu)心理，他們需要一段時(shí)間來(lái)消化舊車價(jià)格下降這個(gè)利空。
多個(gè)豪華品牌車價(jià)松動(dòng)
2月
汽車產(chǎn)銷分別完成163 .18萬(wàn)輛和159 .33萬(wàn)輛
比上年同期分別下降0 .4%和0 .2%
比上月分別下降28 .7%和31.3%
S U V是唯一亮點(diǎn)，銷量達(dá)到33萬(wàn)輛(同比+39 .4%)
